Årets «må ha»-julegaver: Nissen må forberede seg på å bære tungt i år

– Julen handler om tradisjon, og det er noe som innebærer at vi gjør som vi pleier år etter år. Det gjelder også julegavene vi gir til hverandre, forteller Anita Borch.

Hun er ansatt som forskningsleder for gruppen Forbrukerpolitikk og forbrukerøkonomi ved Forbruksforskningsinstituttet SIFO.

Vi gir stort sett som vi pleier: Klær, mat og drikke, gavekort eller penger, leker, bøker og ting til personlig pleie.

– En gave som «alle» skal ha finnes knapt. Gaver er personlige, og bør rette seg inn mot den enkeltes ønsker, sier Borch.

Hun får støtte av trendforsker Gunn-Helen Øye, som påpeker at vi alle prøver å gi en gave som speiler mottaker - og også oss selv.

– Så her er det flere dimensjoner. Vi stiller oss spørsmålet hvem mottaker er, og det er jo i tillegg forskjell på om du skal gi en gave til kjæresten, eller eksempelvis til ei tante. Jeg tror likevel at flere gaver vil speile det livet vi lever: Som koseplagg for hjemmekontor-tiden. Og at mye som kan kalles fritidsklær - alt fra luer til fjelljakke, vil bli valgt. For ikke å glemme egenpleie produkter som kremer og oljer til badekaret, sier Øye.

– Bøker er alltid in, selv om bibliotekene nok er et valg for mange, legger hun til.

Les også: (+) Ingen kom på besøk eller ville snakke med meg. Så fikk jeg vite hvorfor

Økning i netthandel

De siste årene har vi i økende grad gitt opplevelser - billetter til konserter, frisørtime, restaurantbesøk og lignende. Noe som er bra i et miljøperspektiv.

– Denne type gaver vil vi nok gi færre av i år, usikkerheten knyttet til smittesituasjonen tatt i betraktning, tror Borch.

– Igjen, vi gir gaver etter hvem den enkelte person er, og hvilke liv de lever, så vår tid nå vil påvirke hva vi kjøper. Selv håper jeg på et visst måtehold i gaver, og ikke noe som bygger opp under prangende forbruk, legger Øye til.

Begge ser for seg at netthandelen nok vil øke, men at vi stort sett vil starte handelen på samme tid som vi normalt pleier i førjulstiden.

– Noen vil nok i år begynne tidligere, rett og slett fordi de har bedre tid. Andre igjen vil starte senere fordi de avventer gavehandelen til det er tryggere, og fordi de i mindre grad inspireres av salget i butikkene, mener Borch.

Silje Sandmæl: – Denne praten MÅ du ta før jul

Annonsørinnhold

Freshe sneakers: Dette er skoene som gjelder nå

Netthandel-debutanter

– Jeg tror at flere, som ikke før benyttet seg av netthandel, vil gjøre det i år. At de vil velge å få varene både ferdig pakket inn og levert på dørmatten, forteller Øye.

I følge Borch er gavegivningen knyttet til sterke gjenytelsesnormer som det skal gode grunner til for å bryte. Derfor vil mange strekke seg lang for å gi det de pleier.

– Dårlig råd er imidlertid en gyldig grunn for å avvike fra disse normene. Det kan være viktig å fortelle mottaker hvorfor man ikke gir gaver som man pleier å gi. Om man ikke er åpen om dette, kan man så tvil i relasjoner.

Les også: Posten har en klar oppfordring til alle før tidenes pakkerush

Vi har kontaktet et utvalg av landets største butikker innenfor ulike kategorier om å liste opp hva de tror blir årets mest populære julegaver i 2020. Her er resultatet:

Kategori: Trening og friluftsliv

* Hjemmetreningsutstyr, som treningsstrikker og kettlebells

* Utstyr til utetrening

* Utstyr til friluftsliv

* Sykkelutstyr for å kunne sykle til og fra jobb også i vinterhalvåret