Er du blitt lurt av sexvideo-stuntet til bloggerne?

(SIDE2:) - Det jeg kan si om disse bloggstuntene er at det kan være problematisk etter markedsføringsloven, sier fagdirektør Jo Gjerdrem i Forbrukerombudet til Side2.

Både Forbrukerombudet og Helsedirektoratet mottar stadig oftere klager fra blogglesere vedrørende skjult reklame. I løpet av sommeren skal de ta en større gjennomgang av bloggmarkedet.

Bakgrunn: Risikererer gigantbøter

I disse dager har blant andre bloggerne Aurora Gude og Julia Nyland Ørsahl lagt ut videoinnlegg hvor de angivelig fortviler over en video som er lekket på nett.

Innlegget er egentlig en reklame for den kommende kinofilmen «Sex Tape» med Cameron Diaz og Jason Segel som har norgespremiere fredag.

«Det har skjedd noe. Det har lekket ut noe. Selv om jeg er en blogger som deler det meste så er det en del ting jeg vil holde privat. Nå er en av mine hva skal man si, private filmer, kommet ut på nett», sier Julia i videoinnlegget.

Bloggeren sier videre at hun ikke synes det er gøy. Hun legger til at hun regner med at mange har sett hva som kommer opp om man søker på «Sex Tape 2014» på YouTube, før hun fortsetter med å si at hun skammer seg.

Søker du på disse ordene på videonettstedet kommer du til trailere og intervjuer med skuespillerne til den kommende kinofilmen «Sex Tape».

- Må merkes tydelig

Innlegget til bloggeren er kun merket med de små bokstavene «Ad» øverst i venstre hjørne. Etter at Side2 tok kontakt med Julie tirsdag endret hun innlegget til «Annonse».

Også bloggeren Aurora Gude har laget en lignende video under tittelen «En stor unnskyldning» hvor hun angivelig er flau over en privat video som har lekket på nettet.

Gjerdrem i Forbrukerombudet understreker at det skal komme tydelig fram for leseren av en blogg hva som er reklame.

- Vi kan ikke felle en dom over dette på strak arm, men prinsippet er at innleggene skal merkes. Altså skal markedsføring merkes, og det har vi jobbet mye med opp mot bloggbransjen. Det skal de være klar over, sier Gjerdrem.

Medieselskapet Chili Publications står bak kampanjen, og forklarer at bloggerne har fått veiledning om å dele opp innleggene. De har selv styrt merking av innleggene.

- Bloggerne skal på dag èn legge ut et teaserinnlegg, hvor de selv velger å merke det som sponset eller ikke. Dag to kommer innlegget hvor de forteller at dette var en spøk, og at det er sponset. Dette er det egentlige kampanjeinnlegget - det er her det skjer en action hvor leserne kan delta i en konkurranse, sier kreatør og prosjektansvarlig Christina Fraas i Chili Publications.

Teasere er unntaket

Gjerdrem forteller at når det gjelder skjult reklame så har det vært noen saker om dette i Markedsrådet, som enkelt sagt er Forbrukerombudets domstol, opplyser han.

Han nevner i denne forbindelse Kondomeriets kampanje, «skilldeg.no», hvor dommen ble at dette ble sett på som en teaser-kampanje. De slapp å betale bot.

- Tidligere i år hadde de en sak med Kondomeriet, hvor det går fram at markedsføring skal vises tydelig – med unntak av teasere. Det vil si unntak for ting som skal rette et stunt, altså noe som skal rette oppmerksomheten mot en reklamekampanje som kommer. Det finnes unntak, og bloggene havner i teaserlandskapet. Forskjellen er at det Markedsrådet legger vekt på i Kondomeriet-saken er at alle skjønner det var markedsføring. Det står ikke hvem som står bak, eller hva det gjaldt.

- Problematisk

Gjerdrem mener det er annerledes med bloggernes «sex tape»-innlegg. Han tror de kan være problematiske.

- Et annet element er at man nok vil legge vekt på hvor kort tid det tar før dette blir avslørt. Hvis det kommer fram umiddelbart hva dette handler om, eller bare blir lurt i kort tid, er det selvsagt mindre alvorlig enn hvis man går rundt i villfarelse, sier han og legger til:

- Det jeg kan si om disse bloggstuntene er at det kan være problematisk etter markedsføringslovens. Både for bloggerne og selskapet bak. Men det må foretas en nærmere vurdering av dette. Vi skal uansett ha en gjennomgang av bloggmarkedet i august.

- Merker tydelig

Julia Nyland ønsker ikke å kommentere blogginnlegget overfor Side2, men Aurora Gude sier at hun er bevisst på merking av reklame.

- Hvis det er reklame eller sponset merker jeg det tydelig, sier hun.

Når det gjelder det omtalte videoinnlegget så har hun valgt å ikke merke det som en annonse. Hun synes kampanjen er morsom, og at det er åpenbart at det er snakk om en reklame for en film.

- Jeg synes denne kampanjen er morsom. Det er åpenbart at det er reklame når de søker på «sex tape» på YouTube, sier hun og legger til at hennes neste innlegg om filmen blir merket med sponsing.