- Vi bør ikke bare være menn i skjul
Norge er på vei til å få en ny - og sexy - nettside. Mannen bak har klare meninger om hva menn vil ha.
Da blogger og forfatter Anders Moe skrev at norske menn er i ferd med å visne, eksploderte det på Facebook.
Bare artikkelen Side3 skrev om innlegget ble lest av over 100.000 mennesker. Nærmere 40.000 har gitt den tommelen opp.
Les mer: Anders' oppfordring til norske menn eksploderer på Facebook
Den norske legen og forskeren Kjetil Høye snakker om "den skjulte mannesykdommen" - rundt hver tiende norske mann har for lavt nivå av testosteron i kroppen.
Alfahannen Johnny Brenna skrev om den urovekkende utviklingen i blogginnlegget "Frem med de tunge kulene folkens", og igjen tok det av på Facebook.
Les også: Hvordan 60 meter endret livet til Johnny Brenna
Om det ligger noe i at mange menn de tjue siste årene har har byttet ut øks og hagle med mascara og fuktighetskrem vites ikke, men det har åpenbart skjedd noe.
Ta de typiske mannemagasinene.
Først ble norske FHM lagt ned. Kort tid etter fulgte modermagasinet i England etter.
Menn snakker fortsatt om pupper og knulling når han drikker øl med kompisene.
Magasinet Mann skiftet fokus fra lettkledte kvinner til barske menn, uten at det hjalp. Bladet er nå historie.
Den amerikanske giganten Playboy kutter også ut de toppløse damene. Hvordan det går vet vi ikke ennå.
Trenden er klar. Det er ikke lenger stuerent med lettkledte kvinner.
Men har menn plutselig blitt uinteressert i sexy kvinner?
"Den moderne mannen"
I Norge tilbød i lang tid nettbaserte Onlinemagasinet intervjuer, artikler og ikke minst bildespesialer av og med Norges nakenmodeller. Også den siden er forsvunnet.
Primus motor var fotograf og journalist Arne D. Skalmeraas (49). Han tror ikke menn har gjennomgått noen mystisk metamorfose de siste fem årene. På tegnebordet har fotografen et nytt - og sexy - magasin.
- Jeg har brukt veldig mye tid på å se på bilder, lese nettsider for menn over hele verden og tenkt veldig mye på hva som kan fungere og ikke fungere med de store endringene i mediebildet. Menn slutter ikke å være menn, sier Skalmeraas.
MÅ VÆRE CLASSY: Ifølge Arne D. Skalmeraas må sexy bilder i dag være "classy". - Det må være bilder som folk opplever at alle tåler å se, sier fotografen. Se flere bilder her.
Skalmeraas mener en moderne mann fortsatt snur seg etter damene, men er samtidig livredd for å bli oppfattet som mannsjåvinist.
Og som passer inn i en verden hvor sosiale medier er veldig viktig.
- I "gamle dager" kunne du kjøpe et pornoblad og putte det under madrassen. Det kan du ikke lenger. I sosiale medier kan alle se alt. Derfor er det strenge sensurregler.
- Kunsten er å finne balansen mellom hva som fungerer i sosiale medier og hva den moderne mannen vil ha - som fortsatt snakker om pupper og knulling når han drikker øl med kompisene.
Jeg tror vi har latt oss kue av enormt mange regler og normer. Og at vi menn faktisk må passe oss for ikke å bli hvisket ut. Vi bør ikke bare være menn i skjul.
- Menn strever. Damer lengter etter badboys
Arne D. Skalmeraas synes det er åpenbart at menn strever for tiden.
- Jeg merker selv hvor deilig det er å sitte på trappa og ta en røyk med en kompis og snakke gutteprat. Alle elsker det. En venn av meg er bonde, kristen og 60 år. Han glimter så til når vi kan prate rett fra levra om vanskelige koner og andre gutteting.
Fotografen tror verken menn eller kvinner liker denne nye retningen.
- Jeg tror vi, ubevisst eller ufrivillig, har latt oss kue litt av enormt mange regler og normer. Og at vi menn faktisk må passe oss for ikke å bli hvisket ut. Vi bør ikke bare være menn i skjul.
- Det vil ikke damene heller. Se hvor populær Petter Northug er - fordi han gir faen og er litt gangster. Jeg tror Norge og Europa lengter etter flere badboys. Og flere gentlemenn. Og det er bare vi selv som kan gjøre noe med det.
HARRY? - De magasinene som har gått helt nedenom og hjem er medier som har satset ene og alene på nakne pupper. Jeg tror at for å klare seg må satse mer på livsstil og humor og la de mest nakne damene være litt under "madrassen" - på en moderne måte, sier Arne D. Skalmeraas. Se flere bilder her.
Skalmeraas tror kuren kan være å gi litt mer faen, å være mindre redde. Og mindre forsiktige.
- Man skal være så forsiktig med alt at jeg tror vi er i ferd med å gjøre oss ulykkelige. Forsiktighet og redsel for å gjøre noe upassende gjennomsyrer hele samfunnet vårt.
- Datteren min skulle gå på skøyter på en grusete liten skøytebane på ballplassen på skolen her om dagen. Men hun fikk ikke lov, fordi hun ikke hadde hjelm.
- Hvis jeg skal ha noen oppgave her i livet må det være å få folk til å være litt mindre redde for ting. Enten det er damer eller skøyteis.