- Troverdigheten hennes er pulverisert

(SIDE2): I aprilutgaven av Costume Living presenterer sjefredaktøren av bladet, Vanessa Rudjord, på forsiden: «Bli med hjem til VANESSA RUDJORD». Inne i magasinet vies det syv sider til hennes leilighet.

Artikkelen har tittelen «Moderne romantikk», hvor det blant annet heter at «Vanessa Rudjords interiørsmak endrer seg hele tiden. Men rosetter og tregulv må hun alltid ha».

Bare noen få dager etter magasinet ble lagt ut for salg, var den samme leiligheten å finne til salgs på Finn, med en prisantydning på 5 650 000 kroner.

Leiligheten ligger på St. Hanshaugen i Oslo, og beskrives i annonsen som en «herskapelig drømmeleilighet», som iløpet av de senere årene har gjennomgått en smakfull rehabilitering hvor alt er gjennomtenkt.

I artikkelen i Costume Living beskrives hvordan «når lyset faller inn i rommet, dannes et fint spill innover de svartbeisede gulvene», og at St. Hanshaugen er det hyggeliste stedet å bo i Oslo, midt mellom øst og vest.

- Unektelig spesielt

Generalsekretær i Norges presseforbund, Kjersti Løken Stavrum synes dette er en meget spesiell sak.

- Dette er litt tosidig. På den ene siden er det av interesse for mange å se hvordan Vanessa Rudjord bor, derfor er ikke en slik sak uten redaksjonell verdi. Og det at en artikkel har reklameverdi betyr ikke at det er brudd på Tekstreklameplakaten. Samtidig er det er jo unektelig spesielt at en redaktør bruker sin egen publikasjon til slik promotering, sier Stavrum, og legger til at det ikke er mange andre som ville gjort det.

- Og jeg ville heller ikke anbefalt det, fordi det er ekstremt lett å sette spørsmålstegn ved et slikt valg av redaktøren.

Selv om hun mener det er en journalistisk motivert artikkel, med tanke på at stil og mote er Rudjords domene, så ender artikkelen også opp med å være en gunstig promotering av et objekt som skal selges.

- Det er nok mange som kunne tenkt seg å være redaktør for et interiørblad når man skal selge leiligheten sin, sier Stavrum.

- Tidenes salgsplakat!

Tone Skårdal Tobiasson, tidligere redaktør for motemagasinet Tique, nå redaktør for Nicefashion.org, ler høyt når Side2 forteller henne om det som har skjedd.

- Dette er tidenes salgsplakat!

- Hva tenker du om at Rudjord som redaktør har brukt sitt eget magasin for å vise fram sin egen leilighet kort tid før den går ut for salg?

- Rudjord ser ikke at den rollen mellom å være redaktør og annonsør må være kjempeskarp. Hvis leiligheten har gått for salg kort tid etterpå er hun rent teknisk en annonsør, sier Tobiasson.

Tobiassen har sett en negativ utvikling i bransjen, som hun mener i større og større grad opptrer som salgsplakater for produkter og tjenester.

- Dette oppslaget må være det ultimate eksempelet på det. Og dessverre gjør dette magasinene mer og mer uinteressante, fordi leserne som forholder seg til disse bladene behandles mer som kjøpere enn lesere, og det er kjempetrist, sier Tobiassen.

Kjøpt og betalt

Hun mener at det nå i stor grad dreier seg om å selge, i forhold til det som var utgangspunktet, nemlig å drive folkeopplysning.

- Nå er alt kjøpt og betalt, dessverre.

- Hva tenker du om troverdigheten til Vanessa Rudjord som redaktør etter dette?

- Den eksisterer ikke. Troverdigheten hennes er pulverisert.

- Tror du hun kan fortsette som redaktør etter dette?

- Det kan hun helt sikkert, fordi de som har ansatt henne tar ikke de hensynene.

Selv har hun ingen illusjoner om bransjen, og om hva man kan slippe unna med og ikke, men som presseperson synes hun personlig at Rudjord ikke burde fortsette.

- Men så har Rudjord heller ikke en bakgrunn som tilsier at hun har en forståelse av det som gjelder for pressen, sier Tobiassen.

- Ikke koblet reportasjen med salget

Forlagsredaktør i Bonnier Media, Gry Bjørhovde, understreker at bladet har vært i salg siden 24. mars, og at Rudjord ikke har koblet verken bildene eller reportasjen opp mot salget.

- Hun har ikke koblet bildene i bladet eller reportasjen opp mot salgsannonsen eller i sosiale medier. Hun har også vært helt renhårig ved å involvere sin arbeidsgiver underveis. Jeg kan selvfølgelig se at det kan oppfattes som uheldig, men det er også dét. Ingenting av dette var planlagt, og Vanessa har på ingen måte lagt opp til å profittere på dette, sier Bjørhovde. sier Bjørhovde til Dagbladet. 

Rudjord har ikke svart på Side2s henveldesler, verken på telefon, e-post eller SMS.

I hardt vær

Det var ikke lenge siden Vanessa Rudjord sist satte troverdigheten sin på prøve. I aprilutgaven av motemagasinet Costume valgte hun nemlig å vie ni sider til sin gode venninne Pia Tjelta, iført plagg fra Tjeltas eget designsamarbeid med By TiMo.

- Det er dristig av et blad som Costume å sette troverdigheten sin på prøve som dette, også ved denne nære koblingen mellom Pia Tjelta og Vanessa Rudjord, sa Løken Stavrum til Dagbladet.

Selv forsvarte Rudjord seg med at dette var journalistisk stoff for et moteblad, og at hun anså det for å være en god nyhet, og ikke en reklame på noen som helst måte.

I denne artikkelen, for Costume Living, er Rudjord for så vidt også ikledd Pia Tjelta By Ti-Mo.