Stepper opp lavpriskrigen

(SIDE2): ICA, med Rimi og Matkroken samt ICA supermarked, har stadig havnet dårligst ut blant supermarked og lavpriskjedene på Side2s pristest av matvarer.

Men nå vil bli enda tydeligere på at de også har lavprisprodukter.

Samles i ett navn

Nå lanseres Smart365-serien som skal konkurere rett med REMA 1000s egne varemerker og Norgesgruppens FirstPrice.

- Vi har jo mange egne merker i dag, som er prisalibier. Vi valgte i sin tid enn litt annen strategi enn Norgesgruppen. Vi har hatt Gardener (grønt), Northland (frossen fisk red anm) og mange navn, men vi har sett at det har vært vanskelig for forbrukerne å orientere seg i hyllene. Nå samler vi alt under ett varmerke, sier merkevaresjef i ICA Norge, Heidi Huseth til Side2.

Smart365 matcher i all hovedsak lavpristilbudet fra konkurrentene.

- Kvalitetsmessig er de veldig like, selv om det selvfølgelig kan variere litt fra merke til merke, sier Huseth

ICA har også andre egne merkevarer som Matmesteren og Frisk som vil bestå. Smart365-varer vil kunne ligge 30 til 50 prosent under i pris sammenliknet med ordinære merkevarer. Dette fordi kjedene og leverandørene har mindre utgifter til markedsføring og lavere innkjøpspriser.

- Vi har jo også mange A-brands, som vi kaller det. Store leverandører av kjente merkevarer har ofte store budsjetter og for eksempel reklame på TV som de skal ha igen for. Vi kutter kostnader på egne merker, sier Huseth.

- Ikke love mer enn de er

Designet på Smart365 er som First Price (Norgesgruppen) og Godt Kjøp (REMA1000) enkelt.

- Det skal være ærlig og ikke love mer enn hva de er, sier Heidi Huseth.

Matvarene er god kvalitet for den prisen du betaler. Med andre ord er det ikke premium kvalitet du får.

Huseth er klar på at det ikke er mye penger å tjene på slike lavprismerker for kjeden, men at det er viktig sortiment å kunne tilby kunden.

- Vi er helt klart avhengige av å ha de slik at prisbevisste kunder skal finne prisalternativer, sier hun.

Hun sier forskningsrapporter viser at stadig flere av oss ønsker å handle smart, og vi handler ulike produkter og kvalitet til ulike anledninger.

LES MER:

Vi testet Northugs «gulloppskrift»
- De fleste er ikke klar over hvor mange kalorier disse inneholder
Dette har ikke Q lov å si
Har du hørt om dette vidunderfrøet?