Hva er egentlig dette?

(SIDE2:) De fleste filmer tiltrekker seg oppmerksomhet gjennom kostbare reklamekampanjer. Men noen ganger blir filmer en suksess uten å bruke store summer på markedsføring.

Denne helgen har «Paranormal Activity 2» norsk premiere. Denne hadde neppe blitt laget uten markedsføringssuksessen til den første filmen.

Twitter-hjelp
«Paranormal Activity» hadde et budsjett på 15.000 dollar og ble spilt inn i huset til filmskaperen Oren Peli. Skuespillerne var ukjente og markedsføringsbudsjettet var lavt. Likevel spilte filmen inn nesten 108 millioner dollar i USA.

Hovedgrunnen til at filmen ble en suksess, var at den ble en «snakkis» blant amerikanske studenter. En forhåndsvisning av filmen ble satt opp på noen amerikanske universiteter, og filmskaperne lagde en nettside hvor man kunne anbefale filmen. Deretter sa de at dersom minst én million personer anbefalte den, ville de lansere den flere steder.

Etter fire dager hadde fire millioner personer anbefalt filmen på nettsiden. Dette skjedde fordi en stor andel av dem som hadde sett filmen, twitret om den. Twitter-meldingene fristet andre til å se den, og mange gikk derfor inn på nettsiden for å anbefale filmen.

Les hele historien: - Dette er en seriøst skummel film

Mystisk handling
«Paranormal Activity» er ikke den første filmen som nyter godt av internett og sosiale medier. For tiden håper skaperne av filmen «Super 8» å oppnå samme effekt.

«Super 8» har riktignok flere fordeler «Paranormal Activity» manglet, blant annet en kjent regissør («Lost»-skaper J.J. Adams) og Steven Spielberg som produsent. De har dessuten kjente skuespillere som Elle Fanning («Den fantastiske historien om Benjamin Button»), Kyle Chandler («Friday Night Lights») og Noah Emmerich («Truman Show») på rollelisten.

Men bortsett fra at kjente folk er involvert, er filmen et mystisk prosjekt. På IMDb står det kun: «Next Summer, It Arrives.». Traileren fra filmen viser at Area 51 er involvert, men noe særlig mer får vi ikke vite. Og på rollelisten er åtte av elleve skuespillere under 20 år. Så hva slags film er det egentlig? Hvem er alle barna? Og hva er det myndighetene prøver å skjule i traileren?

Det er selvsagt ikke tilfeldig at så mye hemmeligholdes. Produsentene er fullstendig klar over at de skaper interesse ved å la være å fortelle ting. Og interesserte internettbrukere skaper spente publikummere.

«Super 8» har offisiell premiere 10. juni 2011. Se traileren her.

Er det sant?
Det mest kjente eksempelet på at internett kan skape interesse for en film, er «The Blair Witch Project» fra 1999. En mystisk nettside førte til rykter om at tre unge filmskapere var savnet og at bare filmopptakene deres var funnet. Disse opptakene skulle bli klippet sammen til en kinodokumentar.

Videre sa ryktene at filmen var så skummel at publikum kastet opp og tisset på seg i kinosalen og at flere kinoer valgte å vise filmen med lyset på.

Filmen var selvsagt ikke ekte. De tre personene i skogen er skuespillere, og de er alle i god behold. Og filmskaperne har all grunn til å være fornøyde: Budsjettet var på 22.000 dollar, mens filmen spilte inn over 248 millioner dollar.

Skapte interesse
I 2006 hadde Samuel L. Jackson hovedrollen i «Snakes on a Plane». Den så ut til å bli en film som ville forsvinne i mengden uten stort publikumspotensiale. Men filmstaben hadde likevel tro på prosjektet.

Derfor begynte de å «lekke» informasjon om filmen til utvalgte bloggere. Bloggerne fikk blant annet vite at det var strid om filmen tittel. Dette førte til at filmen fikk mye oppmerksomhet i filmblogger.

Og snart tok det av. Bloggerne elsket den dårlige tittelen. Det ble laget sanger, liksom-fansider, parodier og falske trailere basert på navnet. Da filmteamet lagde en telefonbeskjed med Jacksons stemme, ble den kjøpt av over 1,5 millioner personer. Og etter premieren gikk den rett til topps på de amerikanske kinolistene.