H&M får skryt for ny kampanjevideo

(SIDE2): Store og kjente motehus har i flere år fått kritikk for å bruke radmagre modeller til å fronte sine klær og reklamekampanjer.

LES OGSÅ: Beckham får modellkritikk: - Hun har midje som en åtteåring

Men de siste årene har flere populære klesmerker begynt å bruke mer normalvektige og formfulle damer til å fronte sine produkter.

Mote for alle

Blant annet har Nike brukt plus-size-modeller for å fronte en ny kolleksjon og Lindex har brukt sine egne ansatte som undertøysmodeller.

Det er ingen tvil om at det har blitt mer og mer vanlig å nå bruke det som mange omtaler som «vanlige kvinner» til å representere mote og trender.

Sist ut er klesgiganten Hennes & Mauritz som i sin nye kampanjevideo hyller helt alminnelige kvinner som ikke nødvendigvis har veltrente mager og glattbarberte kropper, ifølge mx.dk.

«Ladylike»

Damene som viser frem kjedens høst- og vinterkolleksjon har både valker på magen og hår under armene, skriver det danske nettstedet.

Blant modellene finner vi blant annet transseksuelle Hari Nef, 72 år gamle Lauren Hutton og et lesbisk bar.

H&M promoterer kampanjen med hashtaggen #ladylike på sosiale medier og reklamefilmen skal ha fått svært positive tilbakemeldinger.