Therese Johaug har planene klare for ny karriere

Etter en fantastisk sesong som ble kronet med tre OL-gull, bekrefter skidronningen Therese Johaug på Instagram at hun legger opp som skiløper etter årets sesong.

– Egentlig ønsker jeg ikke at reisen skal ta slutt, men det en tid for alt, og jeg tror tiden har kommet for at jeg nå skal gjøre andre ting enn å satse fulltid på langrenn, skriver Johaug.

– Det er likevel noen skirenn igjen av sesongen som skal fullføres, men tiden er nå inne for å starte fokuset på livet utenfor toppidretten, sier 33-åringen ifølge NRK.

Det er ikke tilfeldig at Johaug har blitt verdens beste kvinnelige skiløper.

– Therese er en maskin. Hun har et toppidrettshode av de sjeldne. Selvsagt har hun et medfødt talent for utholdenhet. Men at hun opplever den suksessen hun gjør nå, kommer som et resultat av en gudbenådet evne til å trene hardt og systematisk over tid. Hun har vært ydmyk nok til å ta tak i sine svake sider som langrennsløper hele tiden, og det har gjort at hun har vært verdens klart beste løper helt siden 2015, sa langrennsekspert i TV 2, Per Angell Berntsen, til Her og Nå før årets sesong.

Varemerket «Johaug» og «Care»

Etter å ha vært en dedikert toppidrettsutøver i mange år, er det ikke overraskende at Therese de siste årene har staket ut kursen for livet etter endt karriere.

Parallelt med suksessen i langrennsløypa har hun sørget for å etablere varemerket Johaug som en solid konkurrent på klesmarkedet. Her er hun både modell, en del av designteamet og med på eiersiden. I 2019 sto langrennsstjernen oppført med en formue på nesten 50 millioner.

For kort tid siden ble det også kjent at multitalentet lanserer sin egen velværeserie Care by Therese Johaug.

Overfor VG har Therese innrømmet at satsingen er en del av planleggingen av livet etter skikarrieren.

– Under koronapandemien har jeg fått energi av å ha noe ved siden av skisatsingen. Det er veldig moro å bygge en merkevare, å utfordre seg selv litt. Det er også en avkobling fra ski og trening, sa hun til avisen i forbindelse med lanseringen.

Det er Scandza-eide Elle Basic som står bak Care by Therese Johaug. Til Her og Nå forteller de at et samarbeid med skistjernen sto høyt på ønskelisten. De står også bak velværeprodukter for navn som Camilla Pihl og Sophie Elise.

– Vi tok kontakt med Therese da vi ønsket en sterk og profilert samarbeidspartner med gode verdier. Vi fant raskt tonen allerede i første møte og opplevde at vi hadde samme tankesett og verdigrunnlag som lå til grunn for et ønsket samarbeid. Derifra var veien kort til å sette i gang arbeidet rundt selve merkevaren Care by Therese Johaug, sier daglig leder i Elle Basic, Nina Fredriksen.

Hun har store forventninger til samarbeidet.

Annonsørinnhold

Freshe sneakers: Dette er skoene som gjelder nå

– Therese har vært involvert i alle ledd og har vist et imponerende engasjement underveis. Nå jobber vi med nye produktplaner, og veien videre ser veldig spennende ut.

Les også: (+) OL: Stella knuste all motstand. 44 år senere blir hemmeligheten avslørt

Flere konkurrenter

Til tross for at Therese har hatt en karriere andre bare kan drømme om, er det likevel ikke gitt at hun står til gull i ny bransje.

Omdømmeekspert og professor Peggy Smicic Brønn, påpeker at hun vil møte stor konkurranse blant annet fra etablerte varemerker som Kari Traa, Bjørn Dæhlie og Vegard Ulvang. Hun legger likevel til at hun har stor tro på at Therese har en merkevare som kan holde i mange år fremover.

– Nøkkelen til suksess vil være hennes evne til å få sitt produkt til å skille seg ut blant de andre i markedet, skaffe seg en fordel gjennom merkevaren Johaug og hva det står for – og selvfølgelig assosiere merket med kvalitet, sier Smicic Brønn.

– Spørsmålet er størrelsen på markedet. Hvor mange merker kan de få utsalgsstedene i Norge bære? Vil hun ha mulighet til å konkurrere i det internasjonale markedet? Når det kommer til klesmerket, er Kari Traa hennes største konkurrent. Hun har mye å jobbe mot der uten at hun må falle for fristelsen å kopiere henne.

Når Therese nå nærmer seg starten på et nytt kapittel i livet, sitter venninner, familie og kolleger på sidelinjen og heier henne frem. Tidligere landslagsvenninne og nå en del av Team Johaug, Martine Ek Hagen, forteller at hun beundrer alt Therese får til – både som utøver, businesskvinne og medmenneske.