Mer enn en kvart milliard solgte blader

Riddere og verdensmestere feiret 65 år

OSLO: Kjendiser kastet egg og dynket hverandre i vin da Vi Menn markerte sitt 65 år jubileum på Grefsenkollen. Store og små møtte opp for å feire Europas mestselgende magasin for menn.

Publisert Oppdatert

"Husker du den gangen Petter Northug slapp taket?". Det vil de hundrevis av tilskuerne nå kunne mimre om i framtiden. De fikk se at damer er sterkere enn menn, da verdensmesteren i langrenn falt ned fra tørrfiskstativet, tett etterfulgt av broren Even. Mens Hege Bøkko og Helene Olafsen ble hengende der.

- Den øvelsen er mye vanskeligere for menn på 80 kilo enn for jenter. Og det handler mer om teknikk enn styrke, kommenterer skøyteløper Hege Bøkko diplomatisk.

Sammen med snøbrettkjører Helene Olafsen vant hun idrettskonkurransen som ble arrangert for feiringen av Vi Menns 65 års jubileum. Bladet de feiret har de derimot lite kjennskap til.

- Det er vel det samme som blader for jenter. Hvordan man forbedrer seg og den slags? sier Hege Bøkko.

- Hva tenker du om bladet, Helene?

- Når jeg hører Vi Menn, tenker jeg på lettkledde damer og forsidepiker som skal lokke folk til å kjøpe bladet. Men det er ikke noe problem for meg, sier Olafsen.

MANGE BALLER I LUFTEN: Menn mister stadig mer av kontrollen de en gang hadde over både hjem og jobb. Men å håndtere flere baller i luften, det er en genetisk egenskap. Foto: Marius Wærhaug Madsen

MANGE BALLER I LUFTEN: Menn mister stadig mer av kontrollen de en gang hadde over både hjem og jobb. Men å håndtere flere baller i luften, det er en genetisk egenskap. Foto: Marius Wærhaug Madsen

Etterkrigsblad

Et dykk i arkivet viser at det nå er omtrent syv år siden magasinet var dominert av heldekkende forsidepiker. Men det var riktignok med undertøyet på.

For å finne de dristigste coverne, må man tilbake til 1987, der helt nakne damer preget flere forsider av magasinet. Siden 2010 har bilder fra reportasjene og innholdet preget Vi Menn.

Vi Menn ble grunnlagt av Ernst Gustav Mortensen i 1951. Sønn av en gartner. Da han som ung og nyutdannet endte opp som arbeidsløs etter skolen, begynte han å tjene penger som fotograf i 1905. Et par år etterpå ble han sin egen forlegger og utga et barneblad og bøker.

Etter en rekke sammenslåinger av flere selskaper, gjorde Mortensen sin hittil største bladsuksess med Norsk Ukeblad, som i 1940 ble landets største ukeblad og nådde et opplag på 100.000. Før bladet ble stoppet av nazistenes Nasjonal Samling under andre verdenskrig.

"Etter krigen økte opplagene igjen, og flere blader kom til, Vi Menn i 1951 og Det Nye i 1957. Til sammen kom de opp i mer enn en halv million i opplag. Ernst G. Mortensens Forlag var Norges fremste bladforlag" står det i Det Store Norske Leksikon.

En av de som har vært med siden starten er romfartsekspert Erik Tandberg (84) som fortsatt skriver for bladet den dag i dag.

- Motivasjonen min har alltid vært å dele kunnskap med andre ut fra et solid grunnlag. Og innen romfarten har de nå kommet på et nivå der det blir mer vanskelig for vanlige folk å forstå hva som skjer, sier Tandberg.

Verdensromridderen

BOBLER: Even Northug skulle kanskje ønske at situasjonen var motsatt. Men her er det Hege Bøkko som spruter han ned. Med sjampanje.  
Foto: Marius Wærhaug Madsen

BOBLER: Even Northug skulle kanskje ønske at situasjonen var motsatt. Men her er det Hege Bøkko som spruter han ned. Med sjampanje.  Foto: Marius Wærhaug Madsen

Omtrent samtidig som bladet startet opp tidlig på 1950-tallet studerte han "System program management" ved Wright-Patterson Air Force Base i staten Ohio i USA. Etter hvert trengte han mer penger. Da begynte han å skrive for Vi Menn og fikk sin første artikkel på trykk i 1954.

- Hvordan har Vi Menn endret seg siden du startet?

- Det er godt de kuttet ut kjendisstoffet, for det har vi Se og Hør til. Og interessen for jakt og fiske er nok ikke like stor som den var før, nå som mat er lettere tilgjengelig. Jeg mener for eksempel at man kunne skrevet om fremtidsvisjoner hver uke. Og min oppfattelse er at norske menn i dag er litt for overveldende opptatt av fotball og sport.

Senere ble han rikskjendis da han kommenterte månelandingen til romskipet Apollo 11 for NRK, i 1969. Tandbergs opplysningsevne om verdensrommet sikret han ridderstatus i 2007. Da mottok han St. Olavs Orden av kong Harald.

- Interessen for verdensrommet går opp og ned, avhengig av de store begivenhetene, som månelandingen, Hubble-teleskopet og lignende. Det neste store blir en ekspedisjon til planeten Mars, som russerne allerede har et offisielt program for. Selve drivkraften bak er om det finnes liv i verdensrommet. Jeg er helt overbevist om at man vil finne mikroorganismer på Mars, sier ridder Tandberg.

Kjendisfritt

På tross av norske menns interesse for fotball, skriver Vi Menn verken om sport eller kjendiser. Skistjerne Petter Northug syns det bare er fint.

HENGER MED: Erik Tandberg har nå skrevet for Vi Menn i 62 år. Her holder han foredrag om verdensrommet for redaksjonen og annonsørene.  
Foto: Marius Wærhaug Madsen

HENGER MED: Erik Tandberg har nå skrevet for Vi Menn i 62 år. Her holder han foredrag om verdensrommet for redaksjonen og annonsørene.  Foto: Marius Wærhaug Madsen

- Når jeg ligger på høyfjellshotellet i Italia etter en hard treningsøkt, er det utrolig deilig å kunne slippe den svadaen som står alle andre steder. Det er kjent som litt røft og tøft blad, men etter at du har lest et par utgaver skjønner man fort at det har veldig faglig innhold, sier Northug.

- Hva tenker du om alt krigsstoffet?

- Det er en viktig del av innholdet, og det er såpass nært oss fremdeles at mange som leser disse historiene, har en bestefar som kan ha vært med da det skjedde.

Northug tilbringer store deler av året på toppen av Stelviopasset i Nord-Italia, omtrent 3000 meter over havet. Der får han økt produksjon av røde blodceller som kommer godt med til skigåinga. Selv har han blitt sponset av Vi Menn siden 2009, og opptrådde nylig som gjesteredaktør. Det ble dekket live og ble sett av bortimot 200.000 seere på Facebook.

MISTET GREPET: Her er det sekunder før Petter Northug slipper taket.  
Foto: Marius Wærhaug Madsen

MISTET GREPET: Her er det sekunder før Petter Northug slipper taket.  Foto: Marius Wærhaug Madsen

- Da onkelen min var ungkar i tidlig 30-åra leste han Vi Menn, og det var første gang jeg så hvem bladets lesere var. Nå har de vært med meg som sponsor helt siden starten, til det eksploderte, og er fortsatt med meg. Og jeg har blitt kjent med de som driver bladet og fått sett hvilken bredde det virkelig har.

Siste Vi Menn finner du i butikkene på mandag.

Siste Vi Menn finner du i butikkene på mandag.

Vi Menn

Startet: 1951 av Ernst G. Mortensen

Solgt: Over 300.000.000 blader

Europas største magasin for menn

Opplag: 53.248

Nyttige tjenester

Regn ut

FORUM

Underholdning

Tjenester fra Nettavisen

Nettavisen, Annonsebilag
Nettavisen, Annonsebilag
Nettavisen, Annonsebilag