Slik kan du lures

(SIDE2): En ny lov åpner opp for at norske TV-kanaler kan innlemme produkter i sine serier og ta betalt for det.

Denne typen betalt markedsføring kalles produktplassering.

Ulovlig i Norge
På Wikipedia defineres produktplassering som et betalt produktbudskap med den hensikt å påvirke film- (eller TV-) publikum gjennom planlagt og diskret plassering av et produkt i en film eller et TV-program. Definisjonen omfatter også plassering i andre medier, som for eksempel bøker, musikkvideoer og dataspill.

Produktplassering har i henhold til norsk lov ikke vært tillatt tidligere.

Kulturdepartementet har imidlertid sendt inn forslag om endring av Kringkastingsloven og lovreguleringen av produktplassering i audiovisuelle medietjenester. Denne saken er nå ute på høring.

Forandringene kommer som følge av et EU-direktiv hvor flere land har åpnet opp for produktplassering i film og TV-serier.

Allerede nå kan programmer som sendes utenfor Norge, og som har innført ATM-direktivet tidligere i år, inneholde produktplasseringer. Seerne må derimot informeres om at det foreligger produktplasseringer ved at sekvensen hvor dette forekommer er tydelig merket med en P.

Fordi TV3 sender sitt programinnhold fra London kan kanalen allerede nå ta i bruk produktplasseringer, og har også gjort dette ved flere tilfeller. Kanalen hevder imidlertid at dette ikke er produktplasseringer i ordets rette forstand, da det hevdes at verken produksjonsselskapet eller kanalen har tatt seg betalt for å gjøre produktene synlige.

- Vil benytte oss av det
I den norske utgaven av «Top Model» har derimot en form for produktplassering lenge vært i bruk til tross for at serien er spilt inn før den nye loven trådte i kraft.

- I «Top Model» er det en avtale mellom Strix og en leverandør, og slike avtaler har det vært anledning til å gjøre tidligere. De nye reglene fra 28. februar åpner opp for at slike avtaler nå kan gjøres mellom TV-kanalen og ulike leverandører, opplyser presse- og informasjonsansvarlig i TV3, Glenn Ø. Støldal til Side2.

Han nevner hårpleieserien Schwarzkopf som eksempel på et tilfelle hvor slik produktplassering er brukt i en redaksjonell sammenheng.

- I «Top Model» er det en avtale mellom produksjonsselskapet Strix og importøren Schwarzkopf, der deres produkt er benyttet i redaksjonell sammenheng i en episode, opplyser Støldal.

- Produktplassering er en kommersiell mulighet vi kommer til å benytte oss av, men omfanget vil være helt avhengig av det enkelte programkonseptet, sier han videre.

- Naturlig del av produksjonen
For å tydeliggjøre at et program inneholder produktplasseringer vil TV3 opplyse om dette både før og under den akutelle sekvensen, noe Støldal mener er tilstrekkelig for at forbrukerne skal forstå at synligheten og eventuell omtale av produktene er betalt reklame.

- Merkingen både før og under programmet vil bevisstgjøre seerne om at produktplassering vil forekomme, sier han.

- Seerne vil oppleve produktplassering som en naturlig del av produksjonen, og merkingen vil bevisstgjøre at det finner sted, mener han.

- Hovedinntektskilden
Støldal vil ikke uttale seg om hvor stor inntjeningen på denne typen reklame er sammenlignet med tradisjonell reklame, men avviser at produktplassering vil gi kanalen så store inntekter at de vil konkurrer mot de tradisjonelle reklameinntektene.

- Det er for tidlig å si noe om det økonomiske omfanget av dette, men tradisjonell reklame og sponsorater slik vi kjenner det i dag vil fortsatt være hovedinntektskilden til våre kanaler, forteller han.

- Nå vil vi først og fremst skape gode integrerte løsninger for våre annonsører som skal føre til gode seeropplevelser, fortsetter han.

Ved produktplasseringer er det ikke til å komme utenom at det vil forekomme en eller annen form for involvering fra programmets deltakere, men pressesjefen i TV3 kan ikke si noe konkret om hvor mye det vil kreve av dem som figurerer programmer hvor produktplassering vil finne sted.

- Det vil være helt avhengig av dramaturgien og oppbyggingen av det enkelte programmet. Det viktigste er at produktplassering er en integrert løsning og mulighet i programmet, samtidig som vi fortsatt vil ivareta en høy redaksjonell integritet, forklarer han.

- Hvilke produksjoner vil kunne inneholde produktplassering i fremtiden?

- I utgangspunktet ser vi på denne muligheten i alle produksjonene våre, så får tiden vise hva slags avtaler som blir gjort for de ulike programmene, svarer Støldal.

- Ikke naturlig hver gang
En av deltakerne i «Top Model» sier at hun reagerte litt på måten hun og hennes modellkolleger måtte involvere seg i produktene som ble frontet.

- Det føltes ikke like naturlig hver gang. Men igjen er det greit å bli presentert for produktene så man vet litt om hva det hele er for noe, sier Charlotte Isachsen til Side2.

I mandagens episode av realityserien ble det viste en sekvens hvor modelljentene midt ute i skogen sitter rundt et bord og diskuterer et utvalg Lumene-produkter.

- Vi fikk beskjed om å gå bort og se på produktene, men samtidig faller det naturlig og bli presentert for produktene slik at vi får en klar idé om hva det reklameres for, sier Isachsen og referer til at det var en fotoshoot for nettopp dette merket modellene skulle avbildes for.

- Her var det snakk om en spesiell serie som skulle lanseres, så det falt meg naturlig å kjenne på de kremene, fortsetter hun.

Hun legger imidlertid til at hun skjønner at det er ulike interesser inne i bildet.

- Samtidig er det produksjon så man får beskjed om å gjøre det, innrømmer hun.

Er merket med P
Stødal forteller at Lumene-sekvensen ble gjor i henhold til en avtale produskjonsselskaet lagde.

- Dette er også en produktplasseringsavtale som er gjort av Strix. Alle episodene av «Top Model» er merket med P, understreker han.

- Ikke gitt replikker
Til tross for at realitydeltakeren fikk beskjed om å snakke om de ulike produktene forteller Isachsen at det som ble sagt ikke er skuespill.

- Vi fikk beskjed om å snakke om produktene, men aldri hva vi skulle si, så det vi sier er egne meninger. Det er spontant og ikke replikker, forteller hun.

- Var det ofte dere måtte snakke om produkter på denne måten?

- Ja det var for så vidt det. Det skjedde hver gang vi ble presentert for noe, svarer Isachsen.