Raser over bare rumper

(SIDE2): Den amerikanske kleskjeden utnytter unge kvinner i ny kampanje, mener kritikere. Nå får de på pukkelen etter lettkledt reklamekampanje.

Seksualisering
Bilder av unge kvinner i kun strømper, men med bare rumper har ikke blitt tatt godt imot i USA.

Andre bilder der de kvinnelige modellene blotter puppene er heller ikke populære, og nå har kleskjeden ifølge Daily Mail blitt meldt inn til Advertising Standards Authority (ASA) for bildene noen mente var «pornografiske og kan føre til uhensiktsmessig seksualisering og utnyttelse av unge kvinner».

«Vanlige» bilder
Den populære kleskjeden avviser klager og hevder bildene var den typen som folk regelmessig delte med sine venner på sosiale nettverk, og som vanlige folk kunne forholde seg til. Bildene brukt i reklamene viser et flertall av vanlige jenter, og ikke profesjonelle modeller.

American Apprarel understreker videre kvinnene, som er i tjueårene, og ser glade, avslappet og trygge ut i positurene og absolutt ikke blir portrettert på en sårbar, negativ eller utnyttende måte.

Men kritikerne raser over at reklamene virker mot sin hensikt, og at de nakne rumpene og puppene blir det folk ser på istedenfor produktet. De mener også at bildene har en uprofesjonell karakter ved seg, og kan se ut som de er tatt hjemme, og ikke er reklame i det hele tatt.

Advertising Standards Authority støtter kritikerne, og ber kleskjeden om å ikke bruke den typen bilder i reklamekampanjer i fremtiden.

- Vi mente at i den aktuelle konteksten av bilder som inneholdt nakenhet og seksuelt provoserende positurer, var en amatørmessig kvalitet til bildene som tjente til å høyne inntrykket av at annonsene uhensiktsmessig seksualiserte unge kvinner, sier ASA overfor avisen.