Norsk sex dundrer i bakken

Tall fra Retriever - medieovervåking, medieanalyse og nyhetsarkiv, viser at ordet sex blir stadig mindre omtalt i norske medier.

Dette til tross for at konkurransen om lesere og «klikk» på papir og nett blir hardere og hardere, velger altså ikke redaktørene å ty til «billige» sexsaker.

Fra 2002 til 2010, økte saker som omtaler sex betraktelig. For papiraviser økte omtaler fra 3859 til 10 044. På nett økte det enda mer, med 9963 i 2003 til 26 164 i 2010.

Men nå har det plutselig snudd, og 2012 ser ut til å bli det året der sex omtales minst på ti år.

En tilfeldighet

Seniorrådgiver i kommunikasjonsbyrået HBSPR, Haakon B. Schrøder, mener nedgangen er tilfeldig.

- Nedgangen er nok like tilfeldig som tilfeldig sex. Sex selger, og er kanskje det mestselgende begrepet i samfunnet. Det er samtidig interessant at dette magiske ordet dumpes i en tid hvor kampen om leserne aldri har vært større, mener Haakon.

Så langt i 2012 har sex bare vært omtalt 14 254 ganger på nett, mot hele 25 518 i 2011. På papir var tallet i fjor 7274, og i år 3827.

Mer fra Nettavisen:

Men seniorrådgiveren tror nok at sexsakene vil komme tilbake igjen så fort kampen om leserne blir for hard.

- Sex tilfredsstiller på alle måter den mediemessige kategorien allmenn interesse. Tallene viser med all tydelighet at norske medier ikke er like sexfikserte som i årene 2005-2011, men dette kan endre seg raskt. Det er ingen grunn til å tro at mediene har mistet potensen. I beste fall snakker vi om en utilsiktet pause før medietrollet igjen får reisning, sier han til Side2 med et glimt i øyet.