- Umulig å leve av jazz

(SIDE2/OSLO): Side2 møter den plateaktuelle norske jazzpianisten i sitt studio hos Jazzland Records i Oslo, plateselskapet han opprettet i 1996.

- Målet da jeg startet var at jeg skulle finne minimum 2000 mennesker i ti forskjellige land som likte musikken.

Mange bekker små...
Tankegangen forklarer hvordan Jazzland Records har klart å skipe ut over 400.000 plater fra et tjuetall artister siden oppstarten.

Nå er verden i ferd med å følge etter. Særlig med Internetts inntog har underholdningsmarkedet endret seg etter Bugges modell; fra masse til nisje.

Dette forklares ofte gjennom den såkalte Long Tail-teorien med amazon.com som eksempel. Den amerikanske nettbutikken tjener i dag mer penger på smale bøker enn bestselgere.

Billigere
Innsparingene gjennom å slippe den fysiske butikken som et fordyrende mellomledd gir muligheten til å kjøpe seg større lagerkapasitet.

I tillegg har man ubegrenset med «hyllemeter» til å vise fram produktene. I en vanlig bokhandel må man prioritere, og da er det som oftest de store satsingene som vinner.

Og med disse mulighetene har amazon oppdaget at det er mer lønnsomt å selge LITT mange nok ganger enn å satse på få, store bestselgere.

Ikke-kommersielt
Wesseltoft har brukt verdens største plateselskap som sitt amazon.com.

- Jeg lagde en egen distribusjonsavtale med PolyGram, det som etter hvert ble til Universal. Det er grunnen til at vi kan reise rundt i Europa og spille i dag. De var villige til å satse på vår musikk. Det er jeg utrolig lykkelig for. Det var eneste veien å gå for oss som ikke driver med så radiovennlig musikk. Og som ikke ønsker det heller.

Platebransjen har ikke klart å ta inn over seg hvordan det nye markedet fungerer, mener han.

- Jeg er ikke bekymret for musikken. Det har jo aldri vært så stor musikkinteresse som det er nå. Samtidig stuper platesalget. Det forteller at det er noe helt grunnleggende feil mellom hvordan platebransjen selger musikk på og det som folk faktisk vil ha.

Folk blir neglisjert
Wesseltoft presenterer et forklarende paradoks.

- Det har jo aldri vært så mye bra musikk som nå. Samtidig har det aldri vært så få signeringer av artister. I platebutikkene er det ingen som tør å satse på noe annet enn det man er sikker på skal selge. Derfor finner unge band andre distribusjonskanaler. Det har vært altfor mye fjortisbasert popmusikk som har oversvømmet platebutikker, TV-kanaler og kampanjer. Popkjendiser som skiller seg og gifter seg og, ja... Det er en hel haug med folk som er jævlig glad i musikk som er blitt totalt neglisjert i mange år. Jeg tror folk der ute liker masse forskjellig musikk, og hvis man ikke får mulighet til å kjøpe det så slutter man til slutt å kjøpe det.

Bugge Wesseltoft slipper soloalbumet «IM» mandag 15. oktober.