- Snyter TV 2 for Idol-singel
Plateselskapet Sony BMG øker sin satsning på digitalt salg av musikk. Nå har de kommet skjevt ut, og terget på seg noen av de største aktørene på markedet. TV 2 er blant dem som ikke får selge årets Idol-singel før om drøye 14 dager.
(SIDE2): Årets Idol-singel «This is Life» blir frem til 29. mars kun solgt via nettstedet Moox som eies av Aller Edge, etter at de har inngått en eksklusiv avtale med Sony BMG.
- Moox, eller Aller Edge, er et firma som vi har hatt et veldig bra samarbeid med. De har gjort jobben på en god måte. Derfor har vi valgt å gjøre denne avtalen med dem, sier Digital Business Manager i Sony BMG Stein Vegusdal til Side2.
- Vender bransjen ryggen
Plateselskapene øker nå fokuset på digitalt salg av musikk samtidig med at salget av tradisjonelle cd-plater og singler stuper.
TV 2 er blant dem som har distribuert musikk digitalt over lengre tid. Produktsjef Elin Reitan har lite til overs for Sony BMGs nye strategi med å velge én distributør for sin musikk.
- Det er forkastelig av Sony BMG å vende ryggen til en hel bransje ved å inngå eksklusivt samarbeid med bare en butikk, sier Reitan.
- Mot sin hensikt
Strategien som Sony BMG har valgt betegner hun som en skivebom.
- Dessverre er dette bare nok et bevis på at plateselskapene ikke tar digital lovlig nedlastning av musikk alvorlig. Inntil de ser at dette er en bransje i sterk vekst hvor de faktisk må jobbe sammen med tilbyderne og ikke rygger baklengs inn i framtiden er jeg dessverre redd for at den ulovlige nedlastningen bare vil fortsette.
Ønsker mer trykk på markedsføring
Vegusdal forsvarer valget med at dette ikke er en strategi de har tatt ut av løse luften, og viser til at lignende lanseringer av digital musikk har vært gjort med suksess i Sverige og England.
Han mener også at de norske distributørene av digital musikk har gjort en dårlig jobb når det gjelder markedsføring.
- Hvis man gjør denne typen avtale får man et helt annet trykk på markedsføringen. Veldig få vet at disse butikkene eksisterer. De er vanskelige å finne, og de har til gode å markedsføre seg. Den eneste av nedlastingsbutikkene som har hatt en viss form for markedsføring er cdon.com, sier Vegusdal
- Uheldig for lytterne
Portalsjef i MSN, Helge Birkelund, er enig med Reitan i at Sony BMGs strategi kan være uheldig for distribusjonen av digital musikk.
- Plateselskapene er i sin fulle rett til å velge den foretningsmodellen de har tro på, men generelt mener jeg at det er uheldig for artistene og uheldig for lytterne at man ikke forsøker å bredde og tilgjengliggjøre musikken mest mulig, sier Birkelund til Side2.
Som tilsvar på Vegusdals uttalelser om at nettbutikkene har vært for dårlige til å markedsføre seg svarer han følgende:
- MSN Music besøkes månedlig av omlag 400.000 brukere og hvis ikke Sony BMG er interessert i å tilby de muligheten til å kjøpe en Idol-låt er det greit for meg, men uheldig for artist og fans.
- Svært skuffende
TV 2s portalsjef, Pål Øverseth Nisja, går enda hardere ut mot at Idol-musikken ikke gjøres tilgjengelig i deres nettbutikk.
- For TV 2 på nettet er det svært beklagelig at Sony BMG har valgt å gjøre noe slikt. Idol er viktig for oss og en stor del av den pakken vi tilbyr våre godt over en million ukentlige brukere på nett, sier han til Side2.
- Når vi nå ikke kan tilby de digitale nedlastning av Idol-singelen der de naturlig vil lete etter den er det svært skuffende. Jeg vil be våre ansvarlige for digital musikk se på hvordan vi kan forholde oss til Sony BMG i framtiden. Det er ingen tvil om at deres valg er sjokkerende, skuffende og merkelig. At det er en god strategi å tvinge folk til å handle i spesielle butikker tviler jeg på. Hva skjer neste gang når de gir ut samleplaten eksklusivt hos Itunes, senere soloplaten eksklusivt hos MSN Music, så singelen fra Kurt Nilsen eksklusivt på Sol? Hvordan skal det være mulig å være forbruker?
Vil få konsekvenser
Hvilke konsekvenser dette vil ha på kort sikt vurderes nå internt.
- Det er vanskelig å si, men den betydelige promoveringen vi tidligere har gjort og planlagt i år av både samleplaten og utgivelsen av platen til vinneren må selvfølgelig sterkt revideres. Nå er det jo usikkert om Sony BMG vil la dette være tilgjengelig for hele nettfolket, eller kun de som ønsker å bruke en bestemt butikk. Det er litt som å sammenligne med at hvis du skal lage risgrøt så må du på Rema, hvor du vanligvis handler, for å finne grøten og senere gå til Rimi for å kjøpe melkne fordi Tine har valgt å kun selge melk i deres butikker.
Vil det bli aktuelt med en boikott Sony BMGs utgivelser?
- Vi må vurdere hva vil gjøre nøye framover. Det er ingen tvil om at det vil få konsekvenser for hva vi gjør sammen med Sony BMG og vår digitale musikkbutikk.