Lyden av salgstriks

(SIDE2): Torsdag slo VG stort opp Jan-Fredrik Karlsens mange roller i Idol. Og i programmet fremover dukker det opp artister som alle skal «hjelpe og gi råd» til idolene. Dette er artister som Westlife, Morten Harket, Josh Groban, Alejandro Fuentes og det ryktes at Kurt Nilsen er på vei innom.

Alle har de en fersk plate under armen i tillegg. Og det er derfor de først og fremst er der.

Les mer: Idol-dommer får kraftig kritikk

Men det er ikke bare i det gjennomført kommersielle Idol-konseptet underholdningsaktører får markedsført seg selv. I NRKs storsatsing «Lyden av lørdag» har samtlige av seks «trenere» for seriens aspirerende artister gitt ut plater i 2007.

Promoterer egne plater
Dag Ingebrigtsen, Ulf Risan, Jenny Jensen, Jørn Hoel, Inger Lise Rypdal og Christian Ingebrigtsen er hyret inn som trenere for seks ukjente artister som skal tevle om platekontrakt med Universal.

De tre sistnevnte lanserte sine nye plater rundt premieren til programmet. Dag Ingebrigtsen lanserte samleplate med The Kids i mai 2007, mens Jenny Jenssen ga ut sin samleplate i mars. Ulf Risnes fra Tre Små Kinesere ga ut plate i februar i år.

Artisttrenerne som hadde ny plate på gang fikk snakke om sitt nye materiale i programmet og fremførte selvsagt smakebiter. Bedre eksponering kan man ikke få, mener seniorrådgiver Birgitte Førsund i PR-byrået Schjerven PR.

Drømmeeksponering
- Det er vanskelig å tallfeste verdien. For eksempel vil den treneren som har trent vinneren få mest payoff. Men likt for alle artisttrenere er at de får vise seg frem i beste sendetid. Målgruppen er perfekt og webeksponering og medieomtale følger kanskje med, sier Førsund til Side2.

Eksponering i et underholdningsprogram på NRK1 i beste sendetid lørdager er langt mer ettertraktet reklame enn en vanlig annonsekampanje.

- Folk er tilbakelente på lørdagskvelden når de sitter godt nede i sofaen. Da er vi mindre kritiske. Artistene promoteres, men via show. Dermed oppleves det ikke som påtrengende og «pushy», sier Førsund.

- I tillegg får publikum møte artisten og høre hele sangen. Det er enda mer salgsutløsende og verdifullt. Artisten får god tid til å presentere seg og sitt produkt. Det er en drømmesituasjon for artistene, sier Førsund.

Sjefen skryter
I juryen sitter blant andre Lage Fosheim fra plateselskapet Universal. Selskapet har kontrakt med Ingebrigtsen, som sammen med deltaker Benedicte Brænden også høster rikelig med skryt fra Fosheim og panelet for øvrig.

Vinneren i programmet kåres etter flere episoder med poenggivning. Artisten som til slutt topper den folkelige og fotballigalignende tabellen har vunnet.

Poengene tildeles fra dommerpanelet og SMS-stemmer fra TV-seerne.

Christian Ingebrigtsen har også et bein i TV3-leiren. Han var jurymedlem i kjendisprogrammet «Sangstjerner», hvor kjendiser som ikke kunne synge skulle gjøre nettopp det.

- Uproblematisk
Programleder Tore Strømøy har ingen problemer med at artisttrenerne får vise seg frem i serien.

- Helt uproblematisk. Vanligvis ønsker jo artister å stille opp i TV-programmer nettopp fordi de er aktuelle med nye plater, sier Tore Strømøy til Side2.

- Artistene vi plukket ut som trenere valgte vi ut uten å vite at de skulle gi ut plater i høst, sier han.

At artistene synger sine nye sanger i programmet mener han er naturlig.

- Hvis vi bare ville at artister skulle synge sine gamle sanger ville vi ikke fått med noen artister i det hele tatt, sier Strømøy.