Bling bling i fritt fall
Kan 50 Cent og Kanye West redde hip hopen?
(SIDE2): Neste mandag legger Kanye West og 50 Cent opp til tidenes hip hop-krig når de slipper sine nye album på likt.
Lei tendens
Fiddy har sagt at han kommer til å gi seg hvis han selger mindre enn Kanye, men muskelbunten bør nok bekymre seg mer for tegn i tida enn sin nyvunne rival.
Hip hop-salget har rast nedover siden Curtis James Jackson III på slutten av 90-tallet la opp som langer og satte sine bein i platebransjen, oppkalt etter en halv dollar.
Ifølge The Guardian har det totale salget av hip hop-plater falt med 44,4 prosent siden 2000, mens platesalget generelt «bare» har sunket med 25 prosent.
Dramatisk
Og tendensen er dramatisk. Det siste året har amerikanske rappere måttet tåle en nedgang på hele 30 prosent.
- Av de 20 mest solgte urbane titlene (hip hop/r&b) i 2007 finner du bare tre rappere. På samme tidspunkt i fjor var halvparten på topp20-lista hip hop-artister, sier Geoff Mayfield, analytiker hos listemakerne i Billboard.
Kampen mellom 50 Cent og Kanye West blir således ikke bare en sedvanlig ordkrig mellom to store egoer, den blir også en pekepinn på om hip hopen lar seg gjenopplive.
Parodier på seg selv
Forfatter av hiphop-historieboka «Can't Stop Won't Stop» Jeff Chang tror rappere må ta et oppgjør med seg selv for å snu trenden.
- Det er tydelig at mange fans forlater dem fordi de har blitt til tegneserieaktige parodier på seg selv. En stor undersøkelse gjort ved Universitetet i Chicago viste at et overveldende flertall ungdom, uansett rase, liker hip hop. Samtidig føler de at rappere fremstiller unge damer og fargede menn negativt. De driver en form for sosial inkonsekvens som ikke kan vare.
Dreper kalvene
Chang tror også plateindustrien må ta en god del av skylda for hip hop-krisen.
- De melker gamle kuer til de blir tørre og dreper kalvene før de vokser opp. Industrien må forandre seg.
Førstkommende mandag slipper Kanye West og 50 Cent henholdsvis «Graduation» og «Curtis».