Kvinnemagasiner på print fortsetter å stupe
Magasiner for kvinner og unge kvinner hadde en nedgang på henholdsvis 4,8 og 14,5 prosent.
(SIDE2): Mediebedriftenes oppslagstall for magasin og ukeblader i 2012 og 2013 viser at samtlige trykte kvinnemagasin opplever nedgang.
Les også:Gunnar Stavrum: Slik avslører du avis-selvskryt
Størst av alle er Hjemmet, som i 2013 hadde et opplag på litt over 161.000 i uken. De er ned 4,5 prosent i forhold til 2012.
Hakk i hæl følger tirsdagsutgaven til Se og Hør med opplag på drøyt 146.000 blader i uken. De har merket nedgangen enda mer, med nesten ni prosent færre solgte magasiner, sammenlignet med året før.
Se og Hør størst
Hvis vi regner med både tirsdags- og helgeutgaven, så er imidlertid Se og Hør fortsatt klart størst med over 200.000 ukentlige lesere. Totalt solgte Se og Hør over ti millioner blader i 2013.
Trenden er uansett klar: Stadig færre kjøper aviser og blader på papir og stadig flere leser Nettavisen.
Også Side2s konkurrenter på papir sliter med å selge bladene sine. I kategorien «ung kvinne» er nedgangen tydeligst med nesten 15 prosent. Flere blader måtte legge ned virksomheten i 2013, deriblant Det gode Liv, Alt for damene og kanskje mest kjent, Cosmopolitan.
Motemagasinet Costume måtte tåle en nedgang i salget på 11,4 prosent i fjor.
Vi har tatt en titt på salgstallene til et knippe utvalgte kvinnemagasiner i 2013.
De eldste kjøper mest
Det er nok ingen overraskelse at det er de i kategorien «voksen kvinne» som kjøper flest magasiner over disk. Som sagt så er Hjemmet størst av alle i den kulørte pressen regnet i opplag per utgivelse.
Deretter følger blader som Familien, Vi over 60, Norsk Ukeblad og Allers – alle med en voksen målgruppe, men også de merker nedgang. Sistnevnte solgte ni prosent færre blader i 2013 enn året før.
I kategorien «kvinne» - bladene med en litt yngre målgruppe, halveres opplagstallene, mens nedgangen er større. Motebladet Costume gikk ned 11,4 prosent og Det Nye 9,9 prosent. Kvinner og klær, eller KK mistet over ti prosent av bladkundene sine i 2013.
Den yngste i klassen, Stylemag hadde en god start i 2012 med et opplag på over 25.000 lesere i måneden. I dag er det bare litt over 13.000 igjen.
