Ikke den første

(SIDE2:) Se og Hør Weekend melder fredag at Ari Behn sannsynligvis har fått 250.000 kroner for å stille opp som modell for den nye, store kleskjeden MQ. Det er for én dags jobb.

250.000 kroner er markedspris for en såpass profilert person i en så stor kampanje.

Mer fra Side2. no: Sjekk forsiden nå

– Rent kommersiell
Kampanjen har vakt oppsikt fordi den er rent kommersiell, og en rekke fremtredende personer har ment at dette burde Ari Behn ha holdt seg for god til.

En ting er å være forfatter og sterkt profilert i den sammenhengen. En annen ting er et rent kommersielt produkt som MQs dyre merkeklær som Behn selv beskriver som «hippe, iøynefallende og behagelige».

Egen og andres oppfatning
MQ omtalte først Ari Behn som kongelig i pressemeldingen de sendte ut i anledning at han er ansiktet for åpningen av kleskjeden i Norge.

Behn, som har vært svært nøye på ikke å bli omtalt som kongelig, men en fri person som kan gjøre hva han vil, valgte å korrigere dette først etter flere dager ved å si at han kun hadde godtatt sitatene og ikke helheten.

MQ har nå sagt at de beklager at de har kalt ham kongelig, men den «kongelige» pressmeldingen ligger fremdeles ute på deres nettsider.

Kongelig konfekt
Også her hjemme har de kongelige satt stempel på kommersielle varer. For eksempel sjokolade. Både kong Olav og dronning Sonja har hatt sin egen sjokolade. I dag er det bare konfekten Kong Haakon som fremdeles er i produksjon.

– Da Kong Haakon-konfekten ble lansert i 1905, var sjokolade et privilegium for de få. Særlig konfekt var et luksusgode, og en konfekt med kongens navn ble sett som en verdig hyllest til et nytt monarki og feiringen av Norges nasjonale selvstendighet, sa Marit Myklestad, Marketing Manager i Kraft Foods Norge til Side2.

Ser man til utlandet er det imidlertid flere med kongelig tilknytning som har tatt kommersielle oppdrag. Flere av dem har også kongelig tittel.

Rent a Kent
Mest kjent er nok Sarah Ferguson og prins Michael av Kent, dronningens fetter.

– I England har sistnevnte sørget for uttrykket «Rent a Kent», forteller historiker og kongelig ekspert Trond Norén Isaksen til Side2.

Han forteller at siden prins Michael og prinsesse Michael av Kent ikke får apanasje er det ikke uvanlig at de får betalt for rene kommersielle oppdrag. Selv om de også kan sees på diverse tilstelninger der de ikke tar seg betalt.

Prins Michael har sitt eget konsulentfirma og har vært vert for flere dokumentarprogrammer om de kongelige i Europa. Han og kona har blitt kraftig kritisert for å blande sin kongelige tittel med kommersielle oppdrag.

Da det ble kjent at prinsen bodde omtrent gratis i en leilighet i Kensington Palace, ble det bråk. Hoffet sa imidlertid at det var feil. Det var dronning Elizabeth som la ut over en million kroner for leiligheten i året, og det ble gjort som en gest for oppdragene prinsen og prinsessen gjør for monarkiet. Fra 2009 måtte imidlertid prins Michael overta husleien selv, og det gjorde at hans solgt sitt herskapshus for 5,75 millioner pund i 2006.

For øvrig ble det kjøpt av en minister i Blair-regjeringen.

Hertuginne i trøbbel
Sarah Ferguson skilte seg fra prins Andrew, men beholdt sin tittel. Hun var i en lang periode ansikt for Weightwatchers. I det siste har Fergusons problematiske og særdeles dårlige økonomi kommet i søkelyset.

Flere kritiske røster i England har sagt at Fergusons pinlige gjeldsproblemer kunne ha vært unngått om hun hadde blitt godt nok ivaretatt av den kongelige familie etter skilsmissen fra Andrew.

Trond Norén Isaksen sier at Ari Behns oppdrag i prinsippet ikke er uriktige, i og med at han altså ikke er medlem av kongehuset selv om han er svigersønn av kongen. Problemet er folks oppfattelse.

– Dette er et tvilstilfelle. Per definisjon er han et medlem av kongefamilien, men han representerer ikke kongehuset alene. Å delta i en slik reklame trenger ikke formelt å være feil om han ser på seg selv om forfatter. Men dermed er det ikke gitt at andre oppfatter ham slik, sier historiker og kongelig ekspert Trond Norén Isaksen til Side2.