- Folk flest har blitt vant til dette

(SIDE2): Nærmere 280.000 TV-seere benket seg foran skjermen da «Paradise Hotels» finaleepisode ble vist på skjermen tidligere i år. Samtidig jublet kanalen over at programmet har hatt jevnt over gode seertall denne sesongen, og det levner liten tvil om at TV3 gjør seg klar til å spille inn nok en sesong av realityprogrammet neste år.

- Jeg tror folk flest har blitt vant til å se reality som «Paradise Hotel». Det er ikke mye forskjell fra «Big Brother» første gang det ble vist. Men jeg tror fortsatt ikke alle kanaler kan vise dette. Det passer på TV3 og den seergruppen som er der, sier TV-ekspert i mediebyrået Carat, til Side2.

Hele 18.000 nye likes har programmets norske Facebook-side fått siden januar i år, og kanalen kan rapportere om at det har vært et enormt engasjement rundt det mye omtalte, og kritiserte, programmet.

- Attraktiv for de rette annonsørene
Med tilstedeværelsen av Paris Hilton i begynnelsen av sesongen, og folks stadig større tilbøyelighet for å godta sjokkerende TV-innhold, er det grunn til å tro at programmet anses som mer stuerent nå enn før - iallefall blant folk flest.

Men gjelder dette også for annonsørene?

- Det er attraktivt for de annonsørene som er ute etter de målgruppene som ser på Paradise. Siden annonsører betaler for hvor mange personer de når innenfor noen gitte målgrupper, så vil Paradise være attraktivt for å kjøpe mest mulig kostnadseffektivt, sier Wiberg.

- Men det vil helt sikkert fortsatt være enkelte annonsører som ikke ønsker å forbindes med den type miljø og tema som det meste av Paradise inneholder, legger han til.

(Artikkelen fortsetter under bildet)

- Grensene er forskjellige fra kanal til kanal
Wiberg er usikker på om TV-kanalene kan tillate seg å vise stadig drøyere innholdt, til tross for at det ser ut til at TV-publikummet og i høyere grad godta mye av det som før ble ansett upassende inhold.

- Det vil nok alltid være en diskusjon hos kanalene hva de tør eller ønsker å vise på skjerm. Grensene er forskjellig fra kanal til kanal. TV2 og TV2 Bliss vil for eksempel ha forskjellige grenser, sier TV-eksperten, som understreker at «Paradise Hotel» er viktig for TV3.

- Veldig viktig.

- Programmet for verdifullt
TV3 legger ikke skjul på at Wibergs uttalelse stemmer.

- «Paradise Hotel» er åpenbart én av flere viktige brikker i TV3s portefølje av programmer i ulike sjangere. Med «Paradise Hotel» fire ganger i uka, og et snitt per episode på 207.000 seere på lineær-tv og 131.000 seere på web-tv, er denne realityserien en verdifull stolpe i vårt tilbud til seerne i vårsesongen, sier Åse Bendiksen, programdirektør i TV3, til Side2.

Hun sier videre at kanalen sjelden har opplevd uvilje blant annonsører når det gjelder å ha tv-reklame rundt «Paradise Hotel».

- Til det er programmet for verdifullt for dem. I tillegg har vi mange faste sponsorer på «Paradise Hotel» som går igjen sesong etter sesong, og de er svært fornøyde med sponsoratet og sikrer seg vanligvis rettigheten til en ny sesong så snart vi åpner for det, forteller programdirektøren.

Mediekritikken mot mot «Paradise Hotel» mener hun også har blitt mindre de siste årene.

- Dette skyldes forhåpentlig at flere har fått øynene opp for hvor bra dette programmet faktisk er i vår tid. Vår målsetting med «Paradise Hotel» har alltid vært å lage et interessant og spennende realityprogram for det yngre publikummet. Vi opplever at seerne elsker «Paradise Hotel», og vi mener det er Norges ærligste realityformat. «Paradise Hotel» er dessuten svært godt håndverk, og vi er stolte av å ha det på TV3.

- Svært sjelden at seerne klager
Klager avviser Bendiksen at det er mange av.

- Tvert imot, vi får masse skryt og hyggelige tilbakemeldinger fra seerne om at de synes dette er deres tv-høydepunkt. Vi opplever svært sjelden at seerne klager på «Paradise Hotel». Nærmere 1,7 millioner nordmenn har vært innom programmet denne sesongen bare på klassisk lineær-TV, og web-seingen kommer på toppen av dette.

Kanalen har imidlertid fått noe hard medfart også i år. Blant annet ble de anmeldt til Forbrukerombudet av kinnegruppen Ottar i Oslo, for det de mente var sexsistiske reklamer.

Reklameplakatene ble dømt lovstridig.

- Klart det blir mange meninger da, siden programmet engasjerer sterkt og er så tydelig at de færreste klarer å la være å mene noe om det. Og denne sesongen har vi til og med fått skryt av LLH (Landsforeningen for lesbiske, homofile, bifile og transpersoner), sier Bendiksen.