- Dette er kynisk
Jack and Jones selger herreklær ved hjelp av denne damen.
(SIDE2): Konseptet i Jack&Jones nye reklamekampanje er at mennene som kjøper klær fra Jack and Jones blir så attraktive at de kan dø av det. Derfor har de laget et treningsprogram på nettsida si, som går ut på at man kan velge forskjellige treningsøvelser, og en kvinne i undertøy demonstrerer øvelsene. Dette får Rød Ungdom til å se rødt.
Siste nytt fra Side2? Sjekk forsiden nå!
- Ingen logikk
- Jack & Jones gjør med denne kampanjen kvinner til et salgsobjekt. Det finnes ingen logikk i å bruke en bikinimodell i salg av herreklær, sier Anja Rolland, feminist ansvarlig i Rød Ungdom til Side2.
Se kampanjen på hjemmesiden til Jack and Jones her
Tirsdag formiddag aksjonerte de mot den nye kampanjen i klesbutikkens lokaler i Karl Johans gate.
- Dette er en reklame som skal selge klær til menn, og så bruker de en nesten naken kvinne, fortviler Rolland.
Hun fortsetter.
- Jeg synes det er kynisk å selge klær på denne måten. Norske kvinner får dårlig selvtillit av slike reklamer, og det gir et enda større utseendepress, mener Rolland.
Dårlig selvtillit av motereklame
Aksjonistene hang opp snakkebobler ved siden av bikinimodellen på butikkvinduet til Jack and Jones i Karl Johans gate i Oslo, med teksten «Sorry, jeg er ikke til salgs». Rød Ungdom mener slike kampanjer er svært skadelig for unge kvinner.
- Undersøkelser viser at 1 av 3 norske jenter får dårligere selvtillit av motereklame, og dette må Jack & Jones ta sin del av skylda for. Videre vet vi at 50 000 nordmenn sliter med spiseforstyrrelser, som et resultat av økende utseendepress særlig blant unge kvinner. Reklamekampanjer som dette er med på å intensivere presset. Når jenter vokser opp med slike ekstreme krav til utseende hvor enn de går, med reklamekampanjer som fronter kvinnekroppen som et produkt, er det ikke så merkelig at man får dårligere selvtillit, mener hun.
Rolland håper nå på oppmerksomhet rundt aksjonen.
- Vi vil ikke lage et stort sirkus, men vi vil vise hva vi står for, sier hun.
Side2 lykkes ikke å få tak i Jack and Jones' presseansvarlig tirsdag.
Det er ikke lenge siden Rød Ungdom valgte å melde inn Reeboks reklame med en naken Triana Iglesias for Forbrukerombudet.
LES MER HER: