Dette er det mest irriterende med kino – og det er din feil

NEW YORK (Side2.no): Mange filmelskere har sikkert sett en filmtrailer – eller hundrevis – og med et sukk konstatert at «nå har jeg sett den filmen» fordi filmtraileren avslørte alt unntatt hvordan filmen ender.

Er den produsert av et Hollywood-studio, har den jo alltid en lykkelig slutt, så i praksis sitter man igjen med hovedtrekkene i hele filmen.

Hva er egentlig poenget med å se den, da?

Regissører misliker det

Personlig foretrekker jeg å vite så lite som mulig om en film, for å unngå at det bygger seg opp forventninger som kan bidra til skuffelser og dermed redusere filmopplevelsen. Samtidig er det selvfølgelig ønskelig å være trygg på at filmen er interessant og holder en viss kvalitet.

Det er der traileren kommer inn. Vi konsumenter ønsker trailere, for å få den informasjonen vi trenger for å danne oss et inntrykk av om en film passer for oss eller ikke.

På den annen side trenger filmprodusentene trailere for å lokke oss til å se alle filmer, enten vi liker dem eller ikke. Det er tross alt pengene som bestemmer – et faktum som vel også kan deduseres ut av Hollywoods endeløse strøm av forutsigbare, men innbringende filmer.

Entertainment Weekly skriver mye om film og har diskutert problemet med avslørende filmtrailere med de som lager dem. Det vil si regissørene, filmstudioene og markedsføringsprodusentene.

Meningene er delte.

- Jeg var bekymret over hvor avslørende traileren var, det er helt sikkert. Og jeg sa hva jeg mente om det, sier Antoine Fuqua, som regisserte «Southpaw».

I traileren til hans film, blir det avslørt at den kvinnelige hovedrollen, spilt av Rachel McAdams, blir drept. Det skjer ett minutt ut i den 2,30 minutter lange traileren.

- Publikum trenger av og til litt mer av handlingen, spesielt for en slik film. Så jeg måtte gå med på det. Jeg stoler på dem, The Weinstein Company, sier Fuqua.

Filmen hadde et estimert budsjett på 30 millioner dollar og dro inn 16,7 millioner bare under åpningshelgen sommeren 2015. Det var bedre enn ventet. Totalt dro den inn 52 millioner dollar gjennom kinovisningene, ifølge IMDB.com.

Tydelige fokusgrupper

Matt Brubaker, en av sjefene i selskapet Trailer Park, som laget traileren for «Southpaw», forteller til Entertainment Weekly at de diskuterte hvorvidt man skulle inkludere drapet på McAdams’ karakter.

- Vi bestemte oss for å vise flere av godbitene, for å si det sånn. Folk har blitt brent før. Hvis noen skal betale 20 dollar for å se en film, vil de vite at de gjør en god investering, sier Brubaker.

Dette er imidlertid mer enn bare synsing. Filmstudioene arrangerer fokusgrupper før slike beslutninger blir tatt.

- Selv om folk klager over at filmtrailere avslører for mye, vil du ni av ti ganger vekke større interesse hos publikum hvis du viser mer av handlingen. Publikum responderer på trailere som avslører mer av filmen, forteller Brubaker.

Et annet selskap som produserer filmtrailere, er Buddha Jones. Medeier Dan Asma forteller til Entertainment Weekly at han foretrekker mystikk.

- Vi foretrekker å være mystiske. Det er god markedsføring. Men hva kan vi gjøre når vi tester dette og fokusgruppene konsekvent sier oss at tallene går opp når du avslører mer av handlingen?

Der er altså problemet. De avslørende filmtrailerne som irriterer så kraftig når man går på kino, serveres oss fordi vi ønsker det. Iallfall 90 prosent av oss.