- Det blir en dobbeltkommunikasjon

(SIDE2): I forrige uke arrangerte Fretex «Gjenbruksdagene» i samarbeid med kronprinsesse Mette-Marit.

Designer og skuespiller Jenny Skavlan har også deltatt på arrangementet og har for anledningen redesignet to av kronprinsessens kjoler.

PR-stunt?

Ett av målene til kampanjen har vært å inspirere til mer miljøvennlige valg og slagordet #engangtil er blitt brukt til å sette fokus på økt gjenbruk og redesign.

Til Side2 sier P4-programleder og «radiomegge» Lise Askvik at hun synes hele kampanjen er lite troverdig og overfladisk.

Hun mener at Kronprinsesse Mette-Marit viser et stort sprik mellom det hun sier og det hun gjør.

- Mette-Marit hevder å være opptatt av miljø og gjenbruk, men likevel velger hun å vise seg frem med stadig nye, dyre designervesker til flere titusenvis av kroner og dyre merkeklær. Hun kunne med fordel vist mye mer gjenbruk i praksis. Nå blir en dobbeltkommunikasjon, sier Askvik.

P4-profilen er derfor ikke overbevist om at denne kampanjen er troverdig og i forrige uke la hun ut følgende status på sin Facebook-profil:

«Er du glad i miljøet og ønsker å støtte opp om #gjenbruk?

I dag lanserer Mette-Marit kampanjen #EnGangTil sammen med Jenny Skavlan som har sydd om to av prinsessen pradakjoler. Det er vel og bra, men blir det ikke litt spedt å be folk bruk e en kjole EN GANG TIL? Når brukte du en kjole bare én gang? Vi dødelige bruker jo klærne våre mange ganger uten å bli bedt om det? Så hvem er denne kampanjen rettet mot, egentlig? Og hva er målet?

Vil kongehuset (eller Mette-Marits brors PR-firma First House) brushe opp kronprinsessen image ved å lansere henne som så miljøvennlig at hun er villig til å bruke klærne sine én gang til? Handler det om at Jenny Skavlan kan gjøre PR for sin bok om omsøm? Eller er de bare ute etter å oppfordre oss til mer gjenbruk? I så fall burde kampanjen hete #MangeGangerTil. Én gang til monner naturligvis lite.

Hvis du er glad i miljøet og vil støtte opp om gjenbruk så bli med:

Herved lanserer jeg ideen for et litt ektere miljøengasjement; Legg ut bilde av deg selv i klær du har brukt og vil bruke #MangeGangerTil. Bruk Facebook, twitter eller andre sosiale medier.

For ordens skyld så har jeg også twitret beskjeden til kronprinsessen og Jenny Skavlan og forventer at også de blir med. Hvis miljøengasjementet stikker så dypt.»

Enige med Askvik

Askvik har fått flere kommentarer på innlegget. Noen skriver at hele gjenbruks-stuntet er idiotisk, mens andre mener at man har et problem hvis man ikke tør å vise seg i samme Prada-kjole to ganger.

«Så bra. I en landsby i Brasil er jentene på dans på fredagene i den samme kjolen. HVER fredag på rad. Så jeg bøyer meg ikke i støvet for omsydd pradakjole. Vi har stort sett for mye klær så jeg er enig. Vi bør ha mindre tøy og bruke mange ganger for at det skal monne. Bra initiativ og tankevekker for hva vi blir presentert for!»

«Og å sy om en Pradakjole??? Hva er poenget med Prada hvis man går løs på det selv etterpå. Selv om hun er flink. Hvis man ikke tør å vise seg i samme Prada to ganger har man et problem.»

«Dette er på sin plass å kommentere! Tenkte det samme på arrangementet i Fr.stad. på fredag! Blir nesten patetisk slik det fremstår. Profilering av Fretex blir en jobb av flere for MM.»

- Korttenkt

- Jeg synes hele kampanjen egentlig er ganske korttenkt. Man oppfordrer folk til å bruke klærne sine en gang til, men man bør jo oppfordre folk til å bruke klærne sine mange ganger til! sier Lise Askvik til Side2.

«Målet er å inspirere til mer miljøvennlige valg. Som forbrukere kan vi velge å kjøpe klær som varer lenge og som er produsert med minst mulig miljøbelastning. Vi kan velge å handle second hand eller bruke klær vi har arvet. Og vi kan velge å sy om våre egne, brukte klær - eller gi dem til andre. I steden blir mye kastet. Økt gjenbruk og materialgjenvinning gir positive miljøeffekter fordi det reduserer etterspørselen etter nye klær og tekstiler», skriver Fretex om gjenbrukskampanjen på sine nettsider.

- Det er mulig de hadde tenkt at poenget skal være at klærne får en ny eier og slik brukes en gang til, men det kommer i så fall ikke tydelig frem, mener programlederen.

- Vi blir lurt

Askvik forteller også at hun har vært i kontakt med både Fretex og Miljøpartiet de grønne.

- Fretex var positive og var enige med meg om at man selvfølgelig skal bruke klærne sine mange ganger til. Men jeg synes fortsatt at det er kombinasjonen av hvordan alt blir fremstilt som blir feil, sier radioverten.

- Selvfølgelig er det også positivt at Jenny Skavlan stiller opp og kampanjen er ikke nødvendigvis bortkastet. Det er flott hvis dette gir mer gjenbruk, men jeg reagerer fordi dette kanskje handler om noe annet, og at vi nærmest blir lurt. Jeg etterlyser ekthet fremfor manipulasjon, fortsetter hun.

- Jeg har full forståelse for at enkelte har bedre råd enn andre og at som kongelig må Mette-Marit kle seg pent, men å hver gang trappe opp i nye designerkjoler og dyre vesker viser hvor dypt ønsket om gjenbruk stikker. Slike statussymboler viser ikke akkurat noen overbevisende miljøbevisst. Derfor bør vi stille noen kritiske spørsmål til Mette-Marits engasjement i kampanjen og spørre hva dette egentlig dreier seg om, sier Askvik.

- Dette har vi ingen kommentar til, sier kommunikasjonssjef ved Slottet, Marianne Hagen, til Side2.

Side2 har ikke lykkes med å få en kommentar fra Fretex, men på sine hjemmesider skriver de at det har vært et stort engasjement etter Kronprinsessens gjenbruk-oppfordring på Instagram.