Derfor får du se den før USA

(SIDE2:) Før var det slik at en stor film som «Iron Man 3» hadde premiere i USA og kanskje uker etterpå kom den til Norge. Denne gangen hadde Robert Downey Jrs siste jernmanneventyr norgespremiere en uke før USA.

Mer fra Side2.no: Besøk forsiden

Cruise større her
Og det er ikke den eneste filmen. Også Tom Cruises film «Oblivion» åpnet i Norge før Cruise smilte og vinket på den røde løperen for premiere i hjemlandet.

- Generelt sett så er det en tendens som har økt noe de siste årene. Der domestic, altså USA-markedet, tidligere kanskje sto for 70 prosent av inntektene på en amerikansk film, så har det skjedd en markedsendring. Nå er det internasjonale markedet utenfor USA blitt vel så stort for mange filmlanseringer. Det har Hollywood naturligvis merket, hvilket gjør at de eksperimenterer mer med ulike lanseringsmodeller. For eksempel ved å la en film gå opp i andre territorier noe før USA-premieren, sier presseansvarlig Bård Eion Flaen hos distributøren United International Pictures (UIP).

UIP distribuerte «Oblivion» i Norge.

Les anmeldelsen av «Oblivion»: Cruiser ikke helt i havn

Disneys suksessoppskrift
Nettsiden Moviefone skriver i sin blogg at Disney la sin «Avengers» ut på det internasjonale markedet før de tok filmen hjem. Det betød at filmen hadde tjent inn 307 millioner dollar før den hadde hatt amerikansk premiere. Suksessen gjorde at de gjorde det samme med «Iron Man 3», noe som ga rekord for filmserien i antall løste billetter over hele Europa og ikke minst her i Norge der 100.000 så den i løpet av premierehelgen.

- Store deler av Europa gikk opp med filmen på samme tidspunkt som Norge. Samme lanseringstaktikk ble også valgt når man lanserte «The Avengers» i fjor, også det var en suksess. I Norge og Norden er vi mer sårbare for været, jo lengre ut i mai vi kommer, jo mer vil nordmenn nyte uteliv med sol og sommer, sier presseansvarlig Cathrine Kanck-Vårdal i Walt Disney Nordic til Side2.

Moviefone skriver at Tom Cruise er mer populær utenfor USA enn han er i hjemlandet. «Oblivion» har spilt inn 222 millioner dollar, av de er 2/3 fra utlandet.

Dave Hollis, som er sjef for distribusjon av kinofilmer hos Disney, sier at mai er en måned med mange fridager alle andre steder enn i USA. Det gjorde også sitt til at de valgte å slippe «Avengers» og «Iron Man 3» først i Europa.

Les anmeldelsen av «Iron Man 3»: Mer enn solid nok

Jeff Bock, som analyserer kinomarkedet, sier til Moviefone at premieredatoer også handler om hvordan de store studioene programmerer filmer opp mot hverandre.

Bock sier at kinomarkedet rett og slett er blitt mer globalt. Samtidig sier Dave Hollis at USA nå er blitt lydhøre overfor gode tilbakemeldinger fra andre territorier enn sine egne.En bra premierehelg i Europa skaper forventninger på hjemmefronten.

Den nye premieremodellen gjør at det også er langt større krav om at stjernene i filmene må være tilgjengelige for å reklamere for filmen over hele verden. Mange store skuespillere har en utstrakt reisevirksomhet foran filmens premiere.