Denne reklamen vil britene ikke ha

«Are you beach body ready?» (Er kroppen din klar for stranda) spør annonsøren Protein World i en knallgul annonse på undergrunnen i London. I annonsen er det bilde av en vakker, slank blondine i en bikini. Annonsen er for en serie med vektreduksjonsprodukter.

Annonsen har fått brukerne av undergrunnen i den engelske hovedstaden til å klikke.

Tusenvis av britiske kvinner og menn raser mot det de kaller en kvinnediskriminerende annonse. Selskapets Twitterfeed fylles av klager, skriver The Independent.

42.000 vil ha reklamen fjernet

Svært mange av plakatene har blitt tilklusset med protestbeskjeder. Og teksten «Are you beach body ready?» har blitt endret til #Each bodys ready, samtidig som hashtagen #eachbodysready tok av på Twitter.

Nærmere 42.000 personer har signert på en protestside som krever at reklamen fjernes.

Les også: Bikinkroppen: Ha en bikini, ha en kropp, kle på deg bikinien

- Handler ikke om at folk ikke skal komme i form

Bloggerne Fiona Longmuir and Tara Costello (som poserer i bikini foran reklamen) har opprettet arrangementet  'Taking back the beach' på Facebook. De ber folk i alle former og størrelser møte i Hyde Park i London 2. mai for å lage en enorm versjon av bildet i reklamen.  

- Dette har aldri handlet om at folk ikke skal prøve å komme i form hvis de ønsker det. Hvis flat og veltrent mage er din greie, all ære til deg. Men jeg er så lei over at det forventes. Hvis ikke kroppen din når opp til disse bisarre idealene, skal du liksom gjemme den. Jeg er ferdig med dette. Hvis vi skal tro  på responsen vi har fått på Twitter, er dere det også, skriver jentene på arrangementssiden.

I tillegg er det startet en Facebook-side for Eachbodysready.

Ingen planer om å fjerne annonsen

Protein World nekter for at annonsen er kvinnediskriminerende og legger seg ikke akkurat flate.

- Det er synd at det i 2015 er det fortsatt et mindretall som ikke fokuserer på å feire de som ønsker å være sunnere, i bedre form og sterkere. Vår vakre modell Renee kommer godt innenfor hva britiske myndigheter mener en en sunn vekt, sier selskapet i en pressemelding.

- Vi selger produktene våre til mer enn 300.000 kunder i mer enn 50 land. Flesteparten er kvinner. Hvordan kan det være kvinnediskriminerende? Å få kroppen klar for stranda er ikke noe nytt konsept og det er en trend som følges av millioner (tydeligvis ikke alle har vi sett) rundt om i verden når de ser frem til sommerferien. Vi har ingen planer om å fjerne våre annonser bare fordi et mindretall lager mye støy, skriver de videre.