Bloggerne har skjerpet seg
- Det er oppløftende, sier Forbrukerombudet.
(SIDE2:)I sommer har Forbrukerombudet utført en kontrollaksjon blant noen av Norges største bloggere og deres Instagram-konto.
Bakgrunnen var klager fra blogglesere når det gjelder dårlig eller mangel på merking av reklame-og annonseinnlegg.
Blant de som er blitt sjekket er blant andre Caroline Berg Eriksen bak «fotballfrue.no», Kristin Gjelsvik bak «styleconnection.no», Ida Wulff bak «idawulff.com», Sophie Elise Isachsen bak «sophieelise.blogg.no», Lene Orvik bak «leneorvik.no» og Anna Rasmussen bak «mammatilmichelle.blogg.no».
- Resultatet var oppløftende. De fleste som ble kontrollert var flinke til å merke reklameinnlegg, opplyser Forbrukerombudet i en e-post til Side2.
Følges opp
De siste årene har de gjennomført jevnlige kontroller av bloggere, og også sendt ut veiledning. I sommer ble ny informasjon om merking av reklameinnlegg sendt ut. Denne uken fikk bloggerne ytterligere informasjon om hva som kan bedres, i tillegg til veiledning om merking av reklame på Instagram.
- Den ferske veilederen omfatter både blogger og sosiale medier – og ble sendt ut til brukere med mange følgere, og som jevnlig bruker sosiale medier til å reklamere for produkter eller tjenester.
Både Forbrukerombudet og Helsedirektoratet mottar stadig oftere klager fra lesere vedrørende skjult reklame. På bakgrunn av dette ønsket de en større gjennomgang av bloggmarkedet.
Ifølge markedsføringsloven til bloggere heter det at all reklame skal fremstå som reklame. Det er forbudt med skjult reklame. Ingen bloggere er foreløpig meldt inn til markedsrådet, som kan bøtelegge bloggere for brudd på markedsføringsloven. Blir man meldt inn risikerer man bøter på 50.000 kroner og oppver.
- Merkingen er tydeligere
Resultatet av den siste kontrollen viser imidlertid at bloggerne har skjerpet seg. Blant de såkalte rosabloggerne, mote-og kjendisbloggerne og treningsbloggerne som ble sjekket så er merkingen av reklame blitt tydeligere.
Her er noe av konklusjonen fra Forbrukerombudet:
- Merkingen av reklame er mye bedre enn tidligere. Den nye veilederen, som ble distribuert i juni har tydeligvis hatt effekt.
- Det ser ikke ut som om noen bloggere bevisst unngår å merke innlegg som reklame.
- Mange er også flinke til å merke reklame på Instagram.
- Kontrollaksjonen gir oss ikke grunn til videre sanksjoner i denne omgang.