– Bergen er IKKE et land
Merkevareekspert latterliggjør navnebyttet til Bergen Nasjonale Opera.
(SIDE2): Torsdag kveld var det utsolgt hus i Grieghallen. Anledningen, som også skal feires i morgen, er at Den Nye Opera byttet navn til Bergen Nasjonale Opera med virkning fra 1. august i år.
Artikkelen er levert av BA.no
– At de har gått bort fra «nye» i navnet er klokt, men jeg stusser veldig over at de har tatt med «nasjonale» i navnet. Bergen er ikke et land, selv om mange i byen later til å tro det. Vi har bare en nasjonalopera i landet, den ligger i Oslo, og har ikke engang «nasjonale» i navnet (Den Norske Opera & Ballett journ.anm.). Hvorfor ikke bare kalle det Bergen Opera? Det er lett å si og lett å huske, sier merkevareekspert Christian Sinding i Brand Consulting til BA.
I Bergen har vi forøvrig allerede Opera Bergen som etter etableringen av Den Nye Nasjonale Opera reduserte sin satsning på profesjonell egenproduksjon kraftig.
- Alltid dyrere enn planlagt
Hva er viktig i prosessen rundt et navnebytte?
– Det første er å få klarlagt selskapets visjon og verdier. Det er et trygt og bra utgangspunkt som kan gi en klarere vei frem til et navnevalg. Det andre punktet handler om økonomi. Det er dyrt å bytte navn og det blir alltid dyrere enn planlagt.
Hvor lang tid tar det å innarbeide et nytt navn?
– Når det gjelder dette navnet vil det gå ganske fort. De operainteresserte i Bergen vil få det meg seg, men det vil ikke føre til lange billettkøer med folk fra andre norske byer som plutselig får øynene opp.
Omfattende navnediskusjon
Operasjef Mary Miller var sentral i arbeidet med navnebyttet.
– Vi hadde en lang liste, enda lengre debatter og workshoper for å lande det navnet. Prosessen startet for cirka et år siden, forteller Miller.
Om kritikken fra Sinding sier hun følgende:
– Det at vi tok med «nasjonale» er fordi vi, i tillegg til å være lokale, også er nasjonale og internasjonale. Vi bygger en annen profil enn Operaen i Oslo og «nasjonale» reflekterer der vi skal være til enhver tid .
Hva kostet navnebyttet?
– Vi har en ganske stram økonomisk kontroll og vi brukte ikke noe ekstra midler på dette utover det vi hadde satt av i budsjettet.
Artikkelen er levert av BA.no