HTC One A9: Vil ta rotta på Samsung ved å gjøre som Apple
Dette er resultatet når du ikke har noe å tape.
HTC er mobilprodusenten som gikk fra å være kongen på haugen i Android-verdenen, til å havne totalt i bakleksa. Markedet domineres i dag totalt av Samsung, med Sony, Googles egne telefoner og de kinesiske billigprodusentene hakk ihjel.
Dette har skapt økonomiske utfordringer, men nå slår de til med et nytt flaggskip som på mange måter kan bli et være eller ikke være.
Svært lik iPhone
One A9 er en telefon som er så lik iPhone i design - både foran, bak og i kantene - at HTC finner det nødvendig å si at de ikke har kopiert iPhone. I HTCs verden er One A9 bare en evolusjon av et eksisterende design de har hatt i noen år, men at Apple med iPhone 6 kom løpende inn fra siden med mer eller mindre det samme.
Når sant skal sies har de litt rett, spesielt på baksiden, men nye One A9 er endret såpass mye i design fra tidligere modeller - i iPhone-retning - at noe inspirasjon må de ha hentet.
Telefonen kommer i en rekke farger, og på en forhåndsvisning av telefonen i forrige uke var HTC klare på at den hvite telefonen verken vil bli markedsført eller solgt med det første, fordi den gjør det vanskelig å skille seg ut...
Det er kanskje like greit, for den peneste fargen på den nye telefonen er utvilsomt den rødvinsrøde utgaven.
Flaggskip
Men tilbake til HTV: Dette er en ny flaggskiptelefon med en 5-tommers FullHD-skjerm med AMOLED-teknologi. Det betyr at skjermen legger seg midt mellom en iPhone 6S og 6S Plus i størrelse.
Foran displayet har de plassert det harde Gorilla Glass 4, noe som forhåpentligvis betyr at den ikke knuser ved første anledning.
I motsetning til de nye toppmodellene fra Samsung og Apple, har HTC heldigvis ikke fjernet minnekortleseren. Her er det nemlig 16 eller 32 GB minne - og en kortleser med plass til så meget mer.
Prosessoren er en 8-kjernet Snapdragon 617 - og telefonen er den første, med unntak av Googles egne telefoner, som er bygget for Android 6.0 Marshmallow - med alt det innebærer.
Ellers er det det vanlige med fingeravtrykkleser i hjem-knappen (som faktisk ikke er noen knapp, men bare en fingeravtrykkleser), og støtte for en ny hurtigladingsteknologi som skal gi 75 prosent raskere lading.
... med noen kompromisser
I et forsøk på å lage en mer sexy telefon enn tidligere, har HTC derimot gjort noen kompromisser. Telefonen har et vesentlig mindre batteri enn tidligere med bare 2150 mAh, men de hevder at batterisparefunksjonene i Android 6.0 skal kompensere for dette ved å gi omtrent like god batteritid som tidligere.
Dette må vi være såpass ærlige å si at vi er litt skeptiske til - og til sammenligning har Galaxy S6 Edge et batteri på 2600 mAh.
HTC har også fjernet de frontplasserte stereohøyttalerne de har blitt kjent for, rett og slett av plass- og designhensyn.
Likevel fokus på lyd og bilde
Selv om fronthøyttalerne er borte, skryter HTC samtidig av en av de beste hodetelefonforsterkene på markedet på ca 1 volt. For vanlige brukere av dårlige ørepropper betyr ikke det 'en døtt'. Har du derimot kvalitetshodetelefoner som krever litt kraft, kan HTC melde om at forsterkeren er omtrent dobbelt så kraftig som det du finner i Galaxy S6.
Kameraet er også ganske spennende. HTC har gått bort fra UltraPixel-løsningen sin, og i stedet satset på en 13 megapiksels bakbelyst sak med optisk bildestabilisering.
Om eksempelbildene fra HTC er noe å gå etter, tilbyr denne meget gode bilder i svak belysning.
Det mest spennende er likevel at den har støtte for RAW-format, og hvis du kan noe om fotografering er det noe som bør få deg til å smile.
På forsiden sitter det derimot en mer vanlig 4-megapiksels UltraPixel-løsning.
Ny retning
Det kan bli spennende å se om HTC igjen klarer å hevde seg i Android-markedet med sin nye topptelefon. Designet er utvilsomt telefonens sterkeste side - selv om den ligner på en iPhone - samt at den på papiret skal ha et lyssterkt kamera med RAW-støtte.
Med en pris som ligger nær en tusenlapp under Galaxy S6 Edge prøver de også å presse hardt på pris, så får vi se om det er godt nok til å ta tilbake tapte markedsandeler.