Har Apple blitt alt det de hater?

Det er ikke mange selskaper som har snudd flere industrier på hodet de siste årene enn Apple, og de har lansert produkt på produkt som har snudd opp-ned på hverdagen vår.

iPod. iTunes. iPhone. iPad. App Store.

Vi har blitt vant til at Apple lanserer store og banebrytende ting. Og ikke bare har de vært gode på å lage gode ting, de har klart å tjene penger på det. Veldig mye penger. For hver krone selskapet tjener, er 38 prosent rent overskudd. Normale bedrifter er fornøyd med 10-15 prosent.

Selskapet er i dag verdt smått utrolige 541 milliarder dollar - 3250 milliarder kroner.

Men denne prissettingen er langt på vei basert på to ting: Selskapets etter hvert enorme pengebinge og forventninger om fremtidige inntekter. Og når man har vent markedet til at mer enn hver tredje krone du omsetter for er rent overskudd, er det noen forventninger til produkter som skal levere.

Pengebingen har de begynt å åpne opp for å tilfredsstille - 66 milliarder dollar har de gitt bort på relativt kort tid, og på kort sikt har de tjent ekstremt gode penger på spesielt iPhone og iPad.

Utfordringen for Apple nå er derimot at de ser ut til å havnet i en litt stygg syklus. Det er veldig lenge siden de lanserte et produkt som virkelig fikk markedet til å sperre opp øynene.

iPhone var i sin tid en kjemperevolusjon, men de siste iterasjonene har bare vært marginale forbedringer - forbedringer som har vært akkurat nok til å gjøre at selskapet holder følge med konkurrentene. iPhone er kanskje fortsatt telefonen alle andre blir sammenlignet med, men det er ikke lenger nødvendigvis slik at iPhone er den beste telefonen.

Og de siste par gangene som det har kommet nye oppdateringer til iPad, har det knapt vært noe oppstyr i det hele tatt, fordi forskjellene har vært så små.

I løpet av sin tid i sjefstolen har Tim Cook kommet med store løfter, men så langt har han levert lite annet enn kapitalisering på eksisterende produkter. Det fungerer fint en stund, men en bør kunne forvente mer av verdens mest verdifulle selskap.

Og mandag skulle selskapet peile ut kursen for fremtiden, og som vanlig var det enorme forventninger. Under sitt foredrag snakket Tim Cook til og med om «mother of all releases» for utviklere. Jo da, det var noen fine nyheter, men det skal litt til å finne fundament for så luftige påstander ved å ha laget et delvis nytt programmeringsspråk. Verden har nok språk å velge mellom.

Ellers var Apples lansering stort sett en opplisting av produkter der Apple har vært ute og benyttet kopimaskinen på. Gizmodo har laget en egen artikkel om alle mer-eller-mindre frittstående produkter Apple har har kopiert, og da har de ikke en gang nevnt nye funksjoner som for lengst har vært en selvfølge i Android i flere år.

Dette er bittelitt ironisk av et selskap som har gått til gigasøksmål mot Samsung for banaliteter som at en låser opp telefonen ved å dra fingeren over skjermen og hvordan animasjonen er når du kommer til bunn av en side.

- The key thing is that it's very important that Apple not become the developer for the world. We need people to invent their own stuff, sa Tim Cook for et par år siden.

Nå skal man ikke se bort i fra at Samsung har latt seg inspirere i stor grad av Apple på noen av sine produkter, men Apple ser ikke ut til å ønske å være noe bedre for tiden.

Mulighet for å endre tastaturet på telefonen din, gruppesamtaler i iMessage og en DropBox-klone er ikke nok til å få blodet til å pumpe.

Apple var selskapet som med telefon etter telefon med tidlige iPhone-modeller blåste oss av banen - og da er det litt skuffende at nye iPhone ble litt tynnere og fikk en fingeravtrykkleser som fungerer sånn passe bra. Det er ikke nok at nye iPad ble litt tynnere og litt raskere.

Verden trenger virkelig et selskap som det Apple har vært det siste tiåret. Et selskap som går sine egne veier og som gjør ting smartere og kanskje bedre enn andre. Men for øyeblikket ser det ut til at de har gått tom for ideer - tilsynelatende evner de ikke å finne det nye store, noe Apple har vært helt avhengige av før.

Om det ikke endrer seg snart, er det begrenset hvor lenge de kan selge sin «billigtelefon» til samme pris som konkurrentene selger sine mer avanserte flaggskipmodeller.