Kroppskultur i 1996
Fitnessjenter, supermodeller og en pornostjerne
Hva har en pornostjerne, en lesbisk stripper og to kroppsbyggere til felles? De var alle på coveret av Vi Menn i 1996.
Vi har tidligere omtalt nittitallet som «Supermodellenes tiår», og dette gjaldt i aller høyeste grad også i 1996. Året startet med Vi Menn-favoritten Claudia Schiffer, og etter hvert skulle navn som (og ikke minst bilder av) Angie Everhart, Tyra Banks, Eva Herzigová, Amber Smith, Carré Otis og Elle Mac-
pherson pryde forsidene på bladet. Og selvfølgelig stjernene fra TV-serien «Baywatch», som fortsatt var massivt populær. Pamela var så klart en gjenganger, og kollegene Traci Bingham, Donna d’Errico, Yasmine Bleeth og strengt tatt alle andre kvinnelige skuespillere som var innom serien, fikk alle sine femten minutter med Vi Menn-berømmelse. Eller et cover og tre til fire sider inne i bladet.
Internasjonale midtsidepiker
Vi Menn hadde for alvor funnet ut at formelen med damer og sex selger, og samtlige forsider i 1996 hadde minst én henvisning til denne tematikken. Bare artikkelen om «Slik blir DEN større», illustrert med en naken mannekropp, var et unntak fra «regelen» om at det skulle være minst én lettkledd dame på hvert cover.
I de aller fleste tilfeller var det også hovedartikkelen, de få gangene jenta havnet nede i høyre hjørne av forsiden var det gjerne reportasjer om tøffe eventyrere og dramatiske opplevelser som fikk hovedoppslaget.
Midtsidepikene inne i bladet, for å kalle dem det, var fortsatt av det internasjonale slaget, med hovedvekt på engelske Page 3-jenter. Dette var for øvrig året da en kommende superstjerne innen sjangeren signerte sin første kontrakt som glamourmodell, nemlig Katie Price. Mange kjenner henne nok bedre under «kunstnernavnet» Jordan. Mens i Frankrike trykket magasinet Max Magazine bilder av en splitter naken frøken som skulle bli enda mer berømt enn nevnte Jordan, nemlig en viss Melania. I dag har hun etternavnet Trump og opptrer langt mer påkledd.
Naken sannhet
Kjente fjes (eller kropper, om du vil) fra populærkulturen var som nevnt fortsatt et yndet tema i Vi Menn. I tillegg til supermodellene og TV-badevaktene hadde Salma Hayek slått igjennom for fullt på denne tiden, med filmene «From Dusk Till Dawn» og «Desperado», og hun fikk selvfølgelig plass på forsiden.
Gillian Anderson (Scully i TV-serien «X-Files») ble lokket med på en lettkledd fotoserie, og til og med jentepopfenomenet Spice Girls ble funnet verdig en forsidehenvisning og artikkel i Vi Menn på slutten av året, under den pirrende henvisningen: «Den nakne sannheten om Spice Girls». Jentegruppen krøp til topps på internasjonale hitlister for første gang i 1996, uten at det dermed var selvfølgelig at medlemmene skulle klistres over Vi Menns forsider. Det skjedde likevel med «Ginger Spice» Geri Halliwell. Anledningen var selvfølgelig at Geris tidligere karriere som nakenmodell hadde steget til overflaten, med tilhørende bilder. En slik sjanse måtte man naturlig nok gripe.
Starten på MANN
Konkurranse i bladhylla
Magasinet Mann kom med sin første utgave i 1996
Magasinet ble startet av forlaget Media Holding, med Sten Ture Jensen som redaktør. Jensen hadde fortid innen pornobransjen, som redaktør av Aktuell Rapport, men med Mann ønsket Media Holding og Jensen å nå ut til yngre, mer trend-opptatte og urbane lesere enn Vi Menn.
Noen år senere ble Mann kjøpt opp av Egmont Publishing, som også gir ut Vi Menn. Noe konkurranse må det likevel sies å ha vært mellom bladene, spesielt når det kom til forsidene. Begge bladene satset til tider på norske, lettkledde jenter på sine forsider, men der Mann satset på kjendiser, gikk Vi Menn i stadig større grad for ukjente, «vanlige» norske jenter.
Etter mange år besluttet både Mann og Vi Menn å slutte med (nakne) kvinner på sine forsider. Dermed var nok også konkurransen mellom de to adskillig mindre.
Den konkurransen som var, forsvant uansett i 2016. Da besluttet Egmont Publishing å legge ned Mann. Vi Menn, på sin side, lever i beste velgående den dag i dag.
Av saker som krevde en litt sexy illustrasjon for øvrig, fant Vi Menn frem til gamle klassikere som «Lolitamoten er tilbake», «Yrke: Playboy-fotograf», fokus på naturisme, hyllest av bikinien og sexy undertøy, sexduftene som forfører, det nye fenomenet internett-sex og erotikk på menyen.
Det er liten tvil om at Vi Menn hadde et lite blikk til siden på hva amerikanske, svenske og britiske magasiner foretok seg i denne perioden, der lignende artikler preget både magasiner som Loaded, FHM, Playboy og Slitz.
Noen konkurranse på hjemmebane var det imidlertid ikke å snakke om. Gratismagasinene hadde begynt å dukke opp, men i bladhyllene i butikkene sto Vi Menn ganske så alene. Dette forandret seg imidlertid i løpet av 1996. Magasinet MANN ble startet opp, av forlaget Media Holding og redaktør Sten Ture Jensen. Jensen, med en fortid innen pornobladbransjen som redaktør for Aktuell Rapport, ønsket å lage et magasin som appellerte til noe yngre, mer trendy og urbane lesere enn Vi Menn.
Nakent drama
MANN satte raskt et fokus på norske kjendisdamer, og gjorde at også Vi Menn intensiverte jakten på norske modeller som var villige til å vise seg frem. På denne tiden var det i utgangspunktet Toni Gaath som kunne kalles en vaskeekte glamourmodell. Hun var blitt et velkjent ansikt, med mer til, for Vi Menns lesere. Da hun stilte opp i Vi Menn igjen i 1996, kunne hun også krysse av i flere bokser – historien Toni sto frem med handlet nemlig denne gang om da hun ble kidnappet i Marokko. Drama, krim og en fin kropp var en gulloppskrift for et cover.
Lesbisk stripper
Senere på året var hun aktuell igjen, som modell for sexy undertøy man kunne kjøpe til kona i julegave. I det samme nummeret, årets nest siste utgave, gjentok man kombinasjonen av lettkledd jente og dramatisk historie. Da ble forsiden tildelt Aud (25) fra Narvik; «lesbisk stripper og tidligere nonne», som hadde blitt frikjent for drap.
Dette skjedde også i 1996
Nittitallet var et begivenhetsrikt tiår, og her er noen av de tingene som skapte overskrifter i 1996:
* Supercomputeren Deep Blue, som var utviklet av IBM, slo Garry Kasparov i et parti sjakk for første gang 10. februar. Imidlertid slo russeren tilbake og vant til slutt 4–2. Året etter ble maskinen kraftig oppdatert, og vant 3,5-2,5.
* Skilsmissen mellom prins Charles og Diana ble fullført 28. februar. Året etter døde den populære prinsessen i en bilulykke.
* Det første demokratisk valgte palestinske parlamentet ble opprettet.
* Beleiringen av Sarajevo ble opphevet etter fire år, den lengste beleiringen i moderne krigshistorie.
* Våpenhvilen mellom Hizbollah og Israel endte på blodig vis, ved at Israel angrep Qana sør i Libanon og drepte 106 sivile libanesere.
* Norge arrangerte Eurovision Song Contest i Oslo Spektrum.
* Tyskland ble europamestere i fotball, etter å ha slått Tsjekkoslovakia 2-1 etter ekstraomganger på Wembley i London.
* Norges verste flyulykke inntraff da et Tupolev 154M krasjet i Operafjellet på Svalbard.
* Krigshelten Max Manus døde 20. september, 82 år gammel.
* NRK2 startet sine første ordinære sendinger.
Ellers var Playboydronninga Lillian Müller en sikker vinner på fronten av Vi Menn, og en jente med navn Tanya Hansen ble i et annet nummer presentert som pornodronninga fra Jessheim. Senere skulle Jessheim bli synonymt med Vi Menn-piker, mens Tanya Hansen også fikk en viss kjendisstatus. Hun ble etter hvert redaktør i Lek og Cocktail.
Fitness
Det var imidlertid en annen sjanger av jenter Vi Menn skulle finne muligheter i å presentere, enn nakenmodeller og pornoskuespillere. I noen år hadde allerede fitness-jenta Nanna Bjone vært en gjenganger i Vi Menns spalter, der hun skulle få mannfolka i form. I 1996 skulle Nanna få følge av en rekke jenter som sto for det samme. «Ingunn løfter mot toppen – råsterk og sexy» lyste det mot bladkjøperen allerede i nummer to det året, og senere skulle Lena – «Norges mest sexy postbud», og Camilla – «norgesmester i kropp» – følge etter.
Med fitnessjentene hadde Vi Menn en høyst legitim grunn til å vise frem jenter som kunne vise til et sunt og godt kroppsideal. Samtidig var det en annen kvalitet ved jentene som skulle vise seg å slå an blant leserne, nemlig ideen om «nabojenta»: Nakne eller lettkledde kjendiser hadde vært en suksessoppskrift for Vi Menn i flerfoldige tiår allerede, men vanlige, norske jenter som kastet klærne, var tydeligvis også noe leserne satte stor pris på. Det skulle riktignok ta noe tid før bladet virkelig fikk fart på konseptet, men det første frøet var sådd.
Artikkelen ble opprinnelig publisert i Vi Menn nr 52 2020
Denne saken ble første gang publisert 09/10 2020.