Denne reklamen vekker oppsikt
«Vil du være hvit?».
(SIDE2): Hudblekingkremer har lenge skapt kontroverser, ikke bare fordi noen av dem inneholder ingeridienser som kan være skadelige, men også fordi markedsføringen av disse oftest rettes mot mørhudede kvinner.
Nylig skapte denne reklamen kraftige reaksjoner i New York, fordi teksten lyder «vil du være hvit?».
Bildet viser en koreansk modell, med veldig lys hud.
- Selger en umulig drøm
Reklamen er for Elisha Coys nye Always Nuddy CC Cream, en farget dagkrem, som skal inneholde hudblekende ingeridienser, ifølge Daily Mail.
Det var den koreanske kulturbloggen Noonci, som først omtalte bildet, etter at bloggeren så reklameplakaten hengende i Koreatown i Queens.
- De forsøker å selge en umulig drøm, og får får sine potensielle kunder til å synes dårligere om seg selv, skriver de på bloggen.
Selv om det er et faktum at lys hud er svært ettertraktet hos koreanske kvinner, så har noen undret seg over om dette dreier seg om et budskap som har blitt forvrengt i oversettelsen. Likevel er det tydelig at merket, som hovedsakelig selger sine produkter i Korea, Kina, Hong Kong og Japan, retter seg mot markedets forespørsel etter lysere ut.
På nettsiden til Elisa Coy hevdes det at de hudblekende ingeridiensenes funksjonalitet er verifisert, og at «jo mer du bruker, jo bedre vil huden din se ut».
Ekstreme skjønnhetsidealer
CC-kremen, som er en hybrid av den populære BB-kremen, er en forskjønende krem, som er spesielt populær i Øst- og Sør-Kina. Disse kremene kommer oftest med lovnader om en glattere og lysere hud.
De koreanske kundene får møtt sine etterspørsel, og i landet har denne typen skjønnhetsprodukter blitt en billionidustri, som det også eksporteres mye av.
Mens man ofte snakker om at skjønnhetsidealene i de vestlige landene er uoppnåelige, så tror mange at kvinnene i Sør-Korea har det verst. Hele en av fem kvinner i Sør-Korea vil ta en plastiske operasjon i løpet av livet, og ifølge Julie Laurie - en amerikansk lærer som bor der, starter jakten på skjønnhet i svært tidlig alder.
Hun fortalte American Life at det i alle klasserommene finnes helfigurspeil og vekter.
- Når du søker på en jobb, må du legge ved et bilde av deg selv. Det er tatt for gitt at hvordan du ser ut spiller en stor rolle for om du får jobben eller ikke, sa hun.
Kontroversielt i vesten
Hudbleking er helt vanlig i flere deler av verden, men i den vestlige verdenen, og spesielt i USA, er det fortsatt kontroversielt. Flere amerikanske stjerner har den siste tiden blitt kraftig kritiskert for å angivelig ha bleket huden sin, blant annet Rihanna, Nicki Minaj og Beyonce.
Og om magasiner eller merker lysner huden til en av sine modeller, er overskrifter verden over nesten et faktum.
I 2012 skapte Beyonce overskrifter da hun la ut nye promobilder av seg selv på nettsiden sin, og hun var så hvit i huden at hun nesten var uigjenkjennelig.
Dette var ikke første gangen Beyonce har måttet tåle oppmerksomhet og spørsmål rundt sin hudfarge. I en reklamekampanje for L'Oreal i 2008 ble kosmetikkgiganten anklaget for å hvitvaske stjernen digitalt.
«Single Ladies»-stjernen måtte tåle mye hets etter L`Oreal-bildene fordi noen mørkhudede ungjenter uttalte seg i media. De sa de var flaue og skammet seg over sitt utseende etter å ha sett Beyonces nye og blekere hudfarge.
LES MER:Kjenner du henne igjen?
Kremer som bleker huden kan være skadelig
Da Mattilsynet i april testet 30 hudblekingskremer fant de fant kvikksølv, formaldehyd og hydrokinon i 25 av 30 testede produkter.
Alle de tre nevnte stoffene er farlige, men spesielt kvikksølv fordi det absorberes gjennom huden.
Produktene som ble testet, er kosmetikk- og kroppspleieprodukter som brukes til bleking av hud, og mot kviser, arr, rynker, fregner og akne.
De kan kjøpes over nettet og i butikk og de fleste av dem kom uten norsk innholdsfortegnelse. Tilsynet testet både såper og kremer.
De fleste av produktene er spesielt rettet mot mennesker med mørkere hud som ønsker å lysne huden da det i mange kulturer er ansett som «finere» å ha lysere hud.
LES MER:Denne kremen er falsk og farlig
Årsaken til at produsentene har tilsatt kvikksølv er at stoffet hemmer dannelsen av melanin.