Vil ha slutt på smilende figurer på usunne frokostblandinger
Forbrukerrådet klager inn frokostblandinger hvor de mener pakken kommuniserer aggresivt mot barn.
(SIDE2): Forbrukerrådet har klaget inn seks frokostblandinger til Matbransjens faglige utvalg (MFU), for brudd på bransjens retningslinjer om reklame rettet mot barn.
- Nå mener vi bransjen må ta grep. Søte frokostblandinger i pakker med friske farger, smilende figurer og tegneserier frister barn til usunne frokostvaner, sier fagdirektør Gunstein Instefjord i Forbrukerrådet, i en pressemelding.
Frokostblandingene de har klaget inn er Weetabox Weetos choco, Kellogg´s Coco pops crunchers, Nestlé Nesquik, Nestlé Lions Cereals, COOP Honey Bees, Kellogg´s Honni-Korn smacks.
- Pakningen er ikke tilfeldig
Forbrukerrådet mener disse frokostblandingene ikke er gir en god start på dagen for barn i vekst og utvikling. I følge produktlisten inneholder blandingene mye mer sukker enn det som er tillatt å reklamere for mot barn.
- Matvarenes innpakning er ikke tilfeldig. Når det kommuniseres aggressivt og direkte til barn gjennom produktets helhetlige utforming, ønsker de å påvirke barnas valg. Da mener vi det er markedsføring som må slås ned på, sier Gunstein Instefjord.
Ønsker strengere retningslinjer
Matvarebransjens retningslinjer for markedsføring av mat og drikke rettet mot barn ble innført 1.januar 2014 og skal skjerme barn mot uheldig markedspåvirkning. Men Forbrukerrådet er ikke fornøyd med retningslinjene.
De har sammenlignet matvarebransjens retningslinjer med veiledende dokumenter fra Verdens helseorganisasjon (WHO), og uttaler at det er et slående avvik mellom de anbefalte grensene, og bransjens egne retningslinjer, særlig når det gjelder sukkerinnhold.
- For å ha troverdighet må bransjen stramme inn retningslinjene, mener Instefjord.
- Fristes med helsefarlig mat
Både Verdens helseorganisasjon (WHO) og et ekspertpanel bestående av amerikanske forskere definerer innpakning og pakningsutforming som markedsføringsteknikker som brukes for å påvirke barns preferanser og atferd.
- Det er mange hull i selvreguleringsordningen. Disse må tettes, ellers vil barn og unge fortsatt utsettes for massiv påvirkning og fristes med helsefarlig mat og drikke, sier Instefjord.