Gladnyhet for priskrigere

DA JEG BEGYNTE å skrive om mote for snart ti år siden, var det vanskelig å få tak i de kule merkene i Norge. Til og med designere fra nabolandet var fraværende. De store merkene som Hennes & Mauritz og Gant var riktignok etablert, men de mer spennende merkene - som Whyred og Paul and Friends - var ikke å oppdrive her på berget i det hele tatt. I dag er det like naturlig for svenske designere å selge i Norge som i Sverige, og Fifth Avenue er i den forbindelse et relativt nytt merke du bør ha øynene oppe for.

De begynner nå å få god distribusjon i Norge, og klærne er rå - spesielt jeanskolleksjonene. Grunnen til denne gledelige utviklingen er naturligvis at Ola Nordmann har byttet ut busserullen med en fet skinnjakke og at eplenikkersen er kastet til fordel for et par stilige jeans. Norge har blitt et marked hvor moteverdenen vil selge varene sine. Vi har gått fra å være noen av Europas dårligst kledde gutter til å bli noen av Europas best kledde menn. Noe har skjedd.

EN AV GRUNNENE til endringen, er at vi er blitt mer kjøpesterke, bruker mer penger på klær og er mer bevisste på hva vi kjøper. Men moteverdenen har også forandret seg. Motetyranniet eksisterer ikke lenger, og den personlige stilen passer nordmenn utmerket.

Designere og moteredaktører kan ikke diktere den til enhver tid gjeldende stil. Vi blir utfordret av motebloggere, og ingen av oss kan gjøre noe mer enn å informere og inspirere. Jobben blir å vise mangfoldet, ikke hva som er det eneste rette akkurat nå. Et godt eksempel er nerdestilen, som lever godt parallelt med en veldig ren og minimalistisk sort/hvit-stil. Det ene er ikke nødvendigvis bedre enn det andre.

EN FORUTSETNING for å få en bra stil er at du gidder å bruke tid og i hvert fall litt cash på denne oppgaven. Hvis rentehopp og prisstigning har begrenset den økonomiske friheten din noe, er det jo gledelig å se at flere av de kjente «billigkjedene» - med Zara og H&M i spissen - brer seg ut over kongeriket. Vanlige butikker er likevel ikke den eneste kanalen du har til kule klær.

En outlet er et «utløp» der du kjøper fjorårets kolleksjoner til sterkt reduserte priser. Du får kule klær til en billig penge, klesprodusentene slipper å kaste tekstiler i hopetall og miljøet blir spart for tonnevis av søppel. Smart shopping, med andre ord.

ENN SÅ LENGE har utvalget av outletbutikker vært noe begrenset her i landet. Noen få bakgårdsbutikker har eksistert i de store byene, men outletutsalgene har skjedd fra midlertidige adresser og de har vært vanskelige å finne. I sommer åpnet imidlertid Norges største outlet i Vestby utenfor Oslo. Her finner du 3000 kvadratmeter med flotte lokaler og bra klær - et eldorado for deg som er ute etter en personlig stil uten å bli ruinert.

VI SKAL IKKE lengre enn over svenskegrensen før vi finner at outletbransjen er en milliardindustri. Flere store outletprosjekter er under planlegging, og at disse butikkene nå kommer til Norge markerer et nytt kapittel i norsk tekstilhistorie. Etableringen av disse butikkene markerer også en seier for alle priskrigerne i Norge og for deg som er opptatt av å ha en personlig stil.

Ønsker du deg dette, samtidig som du vil følge med på hva som skjer, bør du nå begynne å se etter farger som flaskegrønt, burgunder og marineblått. Skal vi tro designerne, vil også brunt holde seg som en viktig farge. Grovstrikkede, gjerne lange gensere eller lange kardigans vil være nøkkelplagg, og en halvlang modell av trenchcoaten er også superhot for tiden. Utfordringen vil bli å finne dette gjennom kanaler som ikke ruinerer deg.

Annonsørinnhold

Vårens fineste sneakers til dame

Lykke til!

Denne saken ble første gang publisert 31/07 2008, og sist oppdatert 05/05 2017.